Madrid.- Sage+Archer DSP anuncia su llegada al mercado español. Se trata de una plataforma europea especializada en la compra de inventario de publicidad exterior digital basada en datos. Sage+Archer se encuentra inaugurando el inventario de Digital Out of Home (DOOH) que hace posible la compra realmente programática —en tiempo real— y que incluye el soporte de creatividades dinámicas en medios exteriores. Esta combinación facilita la gestión de campañas contextuales y locales, una gran solución para la nueva era cookieless.

“Queremos que el inventario de publicidad exterior digital sea realmente accesible para todo tipo de compradores y por eso trabajamos para fortalecer la infraestructura a través de acuerdos abiertos que faciliten a cualquier agencia y anunciante comenzar de forma instantánea —en tiempo real— a comprar inventario de publicidad exterior”, afirma Lya Fernández, Representante Comercial de Sage+Archer en España.

Ese es precisamente el compromiso de Sage+Archer DSP: ayudar a crear un mayor equilibrio en el modelo de compra programática de DOOH. Con ese objetivo, la plataforma ya está colaborando con varias empresas de publicidad exterior que predominan en España, como JCDecaux y Clear Channel, así como con socios estratégicos especializados en datos, como Adsquare.

Actualmente, se estima que alrededor del 70 % de las pantallas digitales en toda España ya se pueden adquirir de manera programática y con segmentaciones basadas en datos utilizando solo una plataforma, Sage+Archer DSP. Otro aspecto muy importante es que el inventario ya está disponible a través de open deals, es decir, con la flexibilidad de comprar inventario prémium aprovechando acuerdos abiertos para todos o acuerdos privados. Lya Fernández añade: “Esto es la programática ‘real’; la infraestructura que permite a los anunciantes y agencias emplear datos en la compra de medios DOOH para impactar a las audiencias de manera más específica y eficiente al permitirles mostrar contenido más relevante en cada pantalla exterior según su ubicación”.

La infraestructura programática abre la posibilidad de mostrar creatividades dinámicas también en Digital Out of Home (DOOH).

Además de ofrecer una plataforma de autoservicio para la compra programática de inventario DOOH, Sage+Archer también ayuda a los anunciantes y a las agencias en Europa a adaptar creatividades dinámicas y responsivas para DOOH.

Heineken es uno de los ejemplos más recientes. Sage+Archer ayudó a la empresa multinacional a crear una campaña dinámica y responsiva que mostraba automáticamente los nombres de establecimientos locales participantes en todas las pantallas digitales más cercanas, con la intención de ayudar a reactivar sus negocios tras un largo confinamiento derivado de la pandemia. La campaña se mostró en miles de pantallas digitales de diferentes tamaños y de varios propietarios de medios en los Países Bajos. Una campaña así desde una perspectiva tradicional hubiera supuesto muchísimas horas de trabajo al depender entonces de la producción de innumerables creatividades únicas y de negociaciones directas con los medios de publicidad exterior (asegurándose que cada mensaje específico a cada bar encaja en cada pantalla cercana de manera correcta). En su lugar, el Estudio Creativo de Sage+Archer ayudó a adaptar los anuncios de publicidad exterior en formato HTML5 para que la empresa cervecera pudiera mostrar fácilmente los nombres de todos sus socios locales en anuncios a tamaño real y a la vista de todos. De hecho, la plataforma está inaugurando la parte de creatividades dinámicas en el mercado español.

La programática impulsa el crecimiento de la industria de Digital Out of Home (DOOH).

El mes pasado, el holding publicitario Dentsu International presentó un aumento significativo de la inversión publicitaria en exteriores. Así, en 2021 creció en un 19,4 %, a pesar de que en el 2020 también había aumentado en un 19,7 % en comparación con el 2019 (Global Ad Spend Forecasts, 2022). Dentsu afirmó además que el medio exterior se ha recuperado con más fuerza que otros medios.

España también avanza a buen ritmo, tal y como demuestra el Estudio de la Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021 elaborado por el reputado Comité de IAB Spain, prevé que este año habrá entre un 40 y un 50 % de crecimiento en la inversión publicitaria en DOOH (adicional al crecimiento del 42,3 % alcanzado en el 2021). Por otra parte, el estudio recoge que los servicios de programática en los segmentos disponibles seguirán ganando terreno a la venta negociada. Se estima que incluso habrá mayor balance en el modelo de compra programática (open deals vs private deals), lo que hará que se asemeje más a lo que ocurre en mercados más maduros.

La industria de la publicidad exterior resurge al mismo tiempo en el que los grandes propietarios de medios exteriores adoptan el método de compra programática para adaptarse a las consecuencias de la pandemia. Durante ese tiempo, Sage+Archer percibió un gran entusiasmo orientado hacia el potencial de las campañas programáticas para exteriores en toda Europa. “La pandemia provocó que muchos profesionales del marketing exigieran una mayor capacidad de respuesta dentro de su planificación y gestión de medios”, dice Fernández y añade: “Fuimos testigos de cómo los anunciantes y las agencias desarrollaron rápidamente la capacidad de lanzar, pausar y optimizar fácilmente sus preferencias de segmentación basadas en datos para llegar a las audiencias deseadas y esa necesidad de flexibilidad y agilidad ya no va a desaparecer”.

La plataforma programática Sage+Archer está conectada a todas las aplicaciones móviles relevantes y a los exclusivistas de medios DOOH en toda Europa, además de ser utilizada por agencias y anunciantes en los Países Bajos, Alemania, Bélgica y el Reino Unido.

Sobre Sage+Archer

Sage+Archer (S+A) es la plataforma europea que facilita la compra de inventario prémium para campañas programáticas de publicidad exterior y móvil en tiempo real. S+A, ofrece a los anunciantes y agencias una plataforma del lado de la demanda (DSP) de autoservicio para planificar campañas basadas en datos y lanzar en toda Europa: Bélgica, Francia, los Países Bajos, Alemania, el Reino Unido, España e Italia. Los socios europeos incluyen, por mencionar algunos, a JCDecaux, Clear Channel y Global. Algunos de los anunciantes y las agencias que emplean la plataforma son Heineken, Ahold Delhaize, UGG y Matterkind. En 2021, OAAA galardonó a S+A con el premio internacional The Drum Award for Out of Home en la categoría “mejor uso de lo digital”.

Para más información, visita la página https://sage-archer.com/es/ y/o Linkedin https://www.linkedin.com/company/sage-archer/.