La industria de publicidad y marketing digital está, por definición, en constante evolución. El auge de la programática, la introducción del GDPR, todos hemos tenido que ser ágiles, adaptándonos rápidamente al ecosistema en constante evolución. Sin embargo, COVID-19 pondrá a prueba nuestra industria más que nunca.

Para medir el impacto que la pandemia tendrá en nuestra industria, IAB Europe ha realizado una investigación en abril. A través de una encuesta online, se hizo una serie de preguntas a los encuestados para medir el impacto de COVID-19 en el empleo, la inversión y la confianza del mercado.

Los resultados se basan en las respuestas de las 183 personas de toda Europa que completaron la encuesta. Los resultados clave se incluyen en una infografía interactiva que os resumimos a continuación.

Impacto en las operaciones diarias

Me llama la atención que un 30% aprox. piensa que el impacto es mínimo tanto en el lado de la compra como en el de la venta y también que en lado de compra hay un 4% que ha contestado que el impacto es total. Entre un 64% (compra) y un 72% (venta) piensan que el impacto del COVID en sus operaciones diarias es de moderado a significativo.

Impacto en el empleo

Con respecto al empleo, poca sorpresa, congelación de las contrataciones, despidos, bajadas de salario, … si bien hay entre un 31% (compra) y un 38% (venta) que han dicho que no han notado ningún impacto.

Expectativas de gasto publicitario del tercer trimestre

Con respecto a las expectativas de gasto para Q3 se espera que sean un poco mejores que Q2 (42-43%) aunque siempre hay optimistas (un 18% y un 24% dicen que serán mucho mejores) pero también agoreros sobre todo en la parte de la compra con un 4% diciendo que serán mucho peores que Q2.

Verticales que han aumentado el gasto publicitario durante COVID-19

Para terminar los verticales que más han incrementado su gasto publicitario han sido Healthcare (evidente), FMCG o bienes de consumo de rápido movimiento (alimentos envasados, bebidas, artículos de tocador, medicamentos de venta libre, … ), entretenimiento (OTT’s, gaming, …) y Retail (será e-commerce).

Los miembros de IAB Europe pueden acceder a los resultados completos iniciando sesión.