El regulador de privacidad del Reino Unido (ICO, por sus siglas en inglés) dijo ayer que la solución propuesta por Google como alternativa a las cookies de terceros, Privacy Sandbox, “debe hacer más para proteger la privacidad del consumidor”, según adelantó el Wall Street Journal. Privacy Sandbox tiene presuntamente, “algunas lagunas que pueden aprovecharse para socavar la privacidad e identificar a usuarios que deberían mantenerse en el anonimato”, como escribió la Oficina del Comisario de Información (ICO).

El objetivo de esta iniciativa de Google es eliminar gradualmente el uso de third-party cookies y reducir el seguimiento entre sitios y apps, manteniendo al mismo tiempo la gratuidad de los contenidos en internet. Como es sabido, Google planea eliminar por completo el uso de cookies de terceros para los usuarios en la segunda mitad de 2024, algo que el sector publicitario aún no se termina de creer.

En este contexto, el ICO está tratando de conseguir que Google haga cambios y comparta sus preocupaciones con la CMA (Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido), organismo regulador de la competencia en el país que ha prometido tener en cuenta las recomendaciones del ICO cuando evalúe los planes de Google.

No es la primera vez que entidades internacionales cuestionan las intenciones y las soluciones de Google. La CMA ya ha estado investigando el plan de Google de eliminar la compatibilidad con algunas cookies en el navegador Chrome porque teme que esto impida la competencia en la publicidad digital y también IAB Tech Lab ya publicó un análisis detallado en el que resaltaba que la industria aún no está preparada para esta transición, señalando además múltiples desafíos para su implementación, incluyendo limitaciones en la consecución de objetivos publicitarios clave.

Básicamente, el informe de IAB Tech Lab hacía hincapié en que la mayoría de los casos de uso básicos de publicidad digital se verán afectados por la implementación de Privacy Sandbox, lo que podría llevar a un cambio drástico en el funcionamiento de la publicidad online. Además, cuestionaba la viabilidad de la API Protected Audience (PAAPI), especialmente en lo que respecta el retargeting de manera segura, y criticaba la “falta de estabilidad y robustez” de las API de Privacy Sandbox en general.

Por su parte, Google alegó en su día que el análisis de IAB Tech Lab contenía muchos malentendidos e inexactitudes e ignoraba los objetivos más amplios”. Ahora, ante la llamada de atención del ICO, insiste que su intención es “alcanzar un resultado que beneficie a todo el ecosistema” protegiendo la privacidad de los usuarios. “Hemos colaborado estrechamente con el ICO y otros organismos reguladores de la privacidad y la competencia en todo el mundo, y seguiremos haciéndolo", declaró un portavoz de Google en un comunicado enviado a Reuters.