La tan esperada salida a bolsa de Reddit está a punto de hacerse realidad, con la empresa planeando debutar en el mercado bajo las sigas RDDT. Tras una valoración inicial de 10.000 millones de dólares en su última ronda de financiación en 2021, se ha aconsejado a la compañía considerar una valoración de 5.000 millones de dólares para la OPI. Desde su fundación en 2005, Reddit ha recaudado aproximadamente 1.300 millones de dólares de dólares en 10 rondas de financiación.

Pero, ¿cómo genera ingresos Reddit? Principalmente a través de la publicidad. En su presentación ante la SEC, Reddit ofrece una visión detallada de su negocio publicitario y su estrategia para convertirse en líder en "publicidad contextual".

Lo primero, la publicidad

El CEO y cofundador de Reddit, Steve Huffman, afirmó que "la publicidad es nuestro primer negocio". La red social genera la mayor parte de sus ingresos mediante la venta de publicidad en sus apps móviles y sites, con la mayoría de las impresiones publicitarias concentradas en la aplicación. Reddit opera su propia plataforma publicitaria y realiza subastas de anuncios en las que los anunciantes pueden ofertar según el CPM, click o video-view. En el cuarto trimestre de 2023, el 88% de los ingresos publicitarios de Reddit provinieron de subastas, mientras que el 65% de los ingresos de ese período provinieron de empresas del Fortune 500.

Apuesta total por lo contextual

En términos de tecnología de segmentación, Reddit introdujo una herramienta contextual el año pasado que utiliza procesamiento de lenguaje natural para analizar el contenido generado por el usuario en busca de keywords de interés. A pesar de tener una gran cantidad de first-party data sobre sus usuarios, Reddit se centra en la publicidad contextual en lugar de en el seguimiento de usuarios basado en información personal.

Ingresos y pérdidas

Aunque Reddit registró ingresos de 804 millones de dólares el año pasado, también informó pérdidas totales de 90,8 millones de dólares. A pesar de esto, ha logrado reducir sus pérdidas en comparación con años anteriores y está explorando nuevas fuentes de ingresos, como la licencia de sus first-party data o a terceros con fines publicitarios.

Evaluación de riesgos

Sin embargo, Reddit reconoce que está en las primeras fases de monetización y no garantiza su rentabilidad futura. Además, destaca los desafíos asociados con la expansión internacional y los cambios regulatorios en la privacidad de los datos.

La presentación para la OPI de Reddit ofrece una visión detallada de su modelo de negocio centrado en la publicidad, aunque también reconoce los desafíos y riesgos que enfrenta en su camino hacia el crecimiento y la rentabilidad.

Fuente: Adexchanger