Reddit inició su primera colaboración de medición de Viewability con su integración de MOTA by Oracle Data Cloud, que proporcionará verificación de terceros en las vistas de anuncios de la plataforma.

Las integraciones servidor a servidor se han creado a medida para Reddit, y actualmente se está probando alfa con un número limitado de socios con miras a una implementación más amplia a principios del próximo año.

Reddit se asoció con Oracle Data Cloud en septiembre en su oferta de Inventario Limitado, que ofrece a las marcas un "alcance más controlado" y una seguridad de marca mejorada, utilizando el producto de Inteligencia Contextual de Oracle Data Cloud para una "capa adicional de filtrado de terceros".

Los socios que han participado en una prueba alfa de Reddit de la integración de Moat han informado que el rendimiento de los anuncios nativos en el feed de Reddit superó el índice de referencia de la tasa de visualización de Moat en hasta un 17%.

Como parte de la integración, los informes de terceros independientes de Moat se agregarán al dashboard de Reddit, y los anunciantes con relaciones existentes con Moat podrán acceder a sus datos de Reddit a través del tablero de Moat.

Reddit dijo que continuará trabajando con Moat para medir la visibilidad de los anunciantes y expandir la asociación a las visualizaciones de videos en los próximos meses.

La plataforma informó a principios de este mes que promedió 52 millones de usuarios activos diarios en octubre, un 44% más año tras año.

El jefe global de ciencias de marketing de Reddit, Jack Koch, dijo en un comunicado: “La verificación de terceros es una parte importante de la medición de la campaña y queremos asegurarnos de que nuestros anunciantes tengan las herramientas que necesitan para sentirse seguros y satisfechos con su inversión en Reddit. La visibilidad de los anuncios es una métrica fundamental para evaluar el éxito general de la campaña, y nos complace brindar una capa adicional de transparencia a nuestros anunciantes para ayudarlos a maximizar sus resultados. Es más, nos complace ahora verificar lo que sabemos desde hace mucho tiempo que es cierto: los anuncios de Reddit superan los puntos de referencia de la industria en lo que respecta a la notoriedad y el alcance ".

El jefe de producto de Moat, Mark Kopera, agregó: "La medición de terceros verificada es la base de los informes de campaña significativos, y estamos comprometidos a ayudar a las marcas de todos los tamaños a comprender y optimizar su inversión publicitaria. La medición de la visibilidad es una de las métricas más solicitadas, y estamos entusiasmados de colaborar una vez más con Reddit para proporcionar a su creciente base de anunciantes la claridad y la confianza para aprovechar al máximo sus campañas ".

Y el director gerente de inteligencia e innovación de mercado de Omnicom Media Group, Ben Hovaness, dijo: “Existe una necesidad constante de verificación de terceros para garantizar controles avanzados de anunciantes en el mercado. Reddit y Omnicom Media Group comparten perspectivas similares en lo que respecta a la transparencia en torno al alcance y la conciencia, y esta última integración es otro paso para garantizar un lugar seguro y eficaz para que los anunciantes se activen ".