A finales de la semana pasada, el Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ) publicó la lista de testigos para su próximo juicio antimonopolio contra Google y entre ellos se pueden reconocer numerosos nombres de figuras relevantes del mundo publicitario.

Como desglosa un artículo de AdExchanger, hay 68 nombres en la lista confirmada. Algunos de ellos testificarán en directo, y otros lo harán a través de declaraciones juradas en un juicio sin jurado que comenzará el próximo 9 de septiembre en el Tribunal de Distrito de EE.UU. para el Distrito Este de Virginia, presidido por la juez Leonie Brinkema.

En este juicio se debatirá si Google ha monopolizado o no el mercado de la publicidad digital al controlar ambos lados del stack tecnológico, un ámbito en el que la mayoría de testigos convocados tienen amplia experiencia.

Antiguos empleados de Google

• Jonathan Bellack, Director of Product Management for Publisher Ad Platforms de Google (2008-2018)

Jonathan Bellack se unió a Google como parte de la adquisición de DoubleClick en 2008 y ha trabajado durante una década en la unificación del ad server de Google, DoubleClick for Publishers (DFP), y AdX, su SSP.

• Brad Bender, Director of Product Management de Google (2008-2015); VP of Product, Display and Video Ads (2015-2019) y VP of Product for News, & Search Ecosystems (2019-2022)

Brad Bender también se unió a Google como parte de la adquisición de DoubleClick y durante sus años en Google fue responsable de la gestión de productos en Google Display Network, Gmail, display, Google Video Partners, AdSense, Google Ad Manager y DV360.

• Sam Cox, Group Product Managerv de Google encargado del Programmatic Exchange Group (2016-2021)

Cox dirigió la gestión de productos para Authorized Buyers, Exchange Bidding, Open Bidding and AdX. Trabajó en todos los negocios de publicidad de Google, incluido Google Display Network.

• Chris LaSala, Managing Director of Publisher Platform Strategy de Google (2018-2022)

En la actualidad, LaSala es profesor en la Columbia Business School, en estudios sobre gestión de productos digitales. Antes de eso, pasó casi dos décadas en Google, donde dirigió la estrategia comercial y la planificación de los productos de monetización de anuncios para publishers de Google.

• Eisar Lipkovitz, VP of Engineering for Display and Video Ads de Google (2014-2019)

• Bryan Rowley, Head of Global Strategy & Commercialization de Google Ad Manager & Authorized Buyers (2018-2019)

Antes de unirse a eyeo en abril, Rowley pasó más de una década en Google en dos etapas distintas, centrándose en la publicidad, la programática, la estrategia corporativa y la estrategia de ventas de publishers.

• Payam Shodjai, Director of Product Management for Display & Video Ads de Google, que luego pasó a Senior Director (2012-2019)

Desde finales del año pasado, Shodjai trabaja en Meta como director senior de gestión de productos, IA e infraestructura para desarrolladores.

• Scott Spencer, VP of Product Management for Privacy & User Trust de Google (2009-2023)

Spencer dejó Google a principios de 2023 después de 15 años. Entre 2008 y 2019, fue director de gestión de productos responsable del desarrollo del negocio de exchange de DoubleClick, incluido el establecimiento de la dirección estratégica, las pérdidas y ganancias y el desarrollo de contratos.

• Rahul Srinivasan, Product Manager de Google Ad Manager (2016-2019)

Empleados actuales de Google

• Ali Nasiri Amini, VP of Engineering & Data Science de Google/YouTube

Nasiri Amini lleva en Google desde 2009 (más de 15 años) y dirige a los ingenieros, especialistas en estadística e informáticos de Google centrados en la IA, la optimización y la ciencia de datos en YouTube y la publicidad gráfica.

• Tim Craycroft, Vicepresidente y Director General de Google Advertising

Craycroft se incorporó a Google en 2020 tras más de 15 años en Amazon. Dirige la publicidad en display, vídeo y aplicaciones en Google y YouTube. Sustituyó a Sissie Hsiao en 2021 y anteriormente dependía de Jerry Dischler.

• Duke Dukellis, VP of Product Management de Google

Actualmente, Duke Dukellis dirige los equipos de gestión de productos de Google Assistant y Google Speech. Antes, estuvo a cargo de la gestión de productos para los productos publicitarios de venta de Google, incluidos AdMob, Ad Manager, AdSense, Authorized Buyers y Open Bidding

• Jerry Dischler, VP/GM of Ads (2020-early 2024) & VP of Ads Platforms (2005-2020) de Google

Dischler se trasladó a Google Cloud en febrero como presidente de aplicaciones en la nube. Anteriormente, dirigió la gestión de productos y la ingeniería de todos los productos publicitarios de Google.

Durante el juicio antimonopolio del DOJ contra Google salió a la luz un correo electrónico en el que Dischler había escrito que Google había subido repetidamente el precio de los anuncios de búsqueda sin avisar a los anunciantes para alcanzar los objetivos de ingresos y “apaciguar” a Wall Street, como cuenta AdExchanger.

• Jim Giles, vicepresidente de Ingeniería de Google

En la actualidad, Giles dirige el área de ingeniería de los productos de colaboración de Google (Drive, Docs, Forms, etc.), pero entre 2016 y 2019 dirigió la ingeniería de las plataformas publicitarias para publishers de Google, incluidas ad serving y machine learning. Anteriormente, fue Engineering Lead  para DoubleClick para publishers Publishers y AdX.

• Don Harrison, President of Global Partnerships & Corporate Development de Google

Entre 2005 y 2012, Harrison fue vicepresidente y consejero general adjunto de Google, encargado de gestionar la competencia global, M&A, gobierno corporativo y las inversiones de Google, incluida Google Ventures.

• Sissie Hsiao, VP y GM de Google Assistant y Bard

Sissie Hsiao ha pasado casi dos décadas en Google, la mayor parte de su tiempo centrada en el negocio de los anuncios hasta que se trasladó a su puesto actual en 2021. Ha sido vicepresidenta y directora general de publicidad Display, vídeo y apps, y ha estado a cargo de la monetización de aplicaciones móviles, la publicidad de instalación de aplicaciones y cross-device.

• Nirmal Jayaram, Director Senior de Ingeniería de Google

Jayaram trabaja en Google desde 2012 y se centra en los productos publicitarios de apps, vídeo, Display y YouTube.

• Woojin Kim, VP of Product Management de YouTube

Durante casi 9 años, entre 2008 y 2017, Kim dirigió la gestión de productos para todos los productos publicitarios de performance y respuesta directa relacionados con la Google Display Network. También trabajó en la calidad de los anuncios, los productos de segmentación contextual y los productos de segmentación por público.

• Nitish Korula, director de Ingeniería de Google Assistant

Korula también es Senior technical advisorde Google SVP Prabhakar Raghavan, quien asumió el cargo de Head of Ads and Commerce cuando Sridhar Ramaswamy dejó Google en 2018.

• George Levitte, Director of Product Management, Google (with a focus on Google Ad Manager)

• Max Loubser, Group Product Manager de Google

• Neal Mohan, CEO de YouTube

Antes de ocupar el puesto más alto en YouTube, Mohan fue vicepresidente senior de anuncios de vídeo y Display en Google entre 2008 y 2015.

• Aparna Pappu, VP y GM de Google Workspace

Entre 2009 y 2019, Pappu fue alternativamente vicepresidenta de ingeniería de anuncios para publishers, directora de ingeniería de AdX y directora de ingeniería de la plataforma de anuncios de Display para publishers de Google.

• Vlad Sinaniyev, VP of Engineering de Google

Dirige la ingeniería de los productos de venta de Google, incluidos GAM, AdX y AdMob.

• Jason Spero, VP de Google’s Global Business Organization

A lo largo de 14 años, Jason Spero ha sido el líder global de negocio para búsqueda, YouTube y Display Media, global head of performance media y director general y vicepresidente de AdMob (tanto antes como después de la adquisición por parte de Google en 2009).

• Bonita Stewart, VP of Global Partnerships de Google

El trabajo de Stewart consiste en el desarrollo de negocio para Seach, mobile programmatic media, display y vídeo Lleva 18 años en Google.

• Alok Verma, Director of Strategic Partnerships for Ad Platforms de Google

Durante casi 10 años, Verma ha dirigido el desarrollo empresarial y la estrategia de asociación para productos emergentes en todas las plataformas publicitarias de Google, desde Search y YouTube hasta DV360 y GAM.

SSPs y exchanges

• James Avery, CEO & Founder de Kevel

Kevel (antes Adzerk) es una plataforma basada en API para crear infraestructuras de adtech, incluidos sad servers personalizados. Es una empresa "comprometida con la visión de que cada retailer y publisher debe ser capaz de añadir flujos de ingresos publicitarios centrados en el usuario y recuperar Internet frente a Google, Amazon y Facebook", según el propio Avery.

• Tim Cadogan, CEO de OpenX (2008-2020)

Cadogan dejó el sector adtech en 2020 para convertirse en CEO de GoFundMe, pero antes fue CEO del SSP OpenX, competidor de AdX, durante más de 16 años.

La denuncia del DOJ contra Google menciona a OpenX varias veces, incluida una referencia al "Proyecto Poirot", cuyo objetivo era, supuestamente, desviar la escala de los ad exchanges rivales que utilizaban header bidding, como OpenX, manipulando las pujas para que AdX pudiera ganar esas transacciones con más frecuencia, tal y como apunta el citado medio.

• Andrew Casale, CEO y presidente de Index Exchange

Casale lleva trabajando en el sector desde que era un adolescente en 2001, cuando su padre, Joe, fundó Casale Media, uno de los primeros ad servers. Más tarde reconvirtió Casale Media en un SSP llamado Index.

• Arnaud Creput, CEO de Equativ (antes Smart AdServer)

• John Gentry, CEO de OpenX

• Rajeev Goel, CEO & Co-Founder de PubMatic

En el juicio, también se ha revelado el impacto estimado de Poirot 2.0 en PubMatic (uno de los "defensores más acérrimos de la tecnología de header bidding") que, según la denuncia, fue una caída del 26% en los ingresos de DV360.

• Eric Hochberger, CEO & Co-Founder de Mediavine

Mediavine gestiona la publicidad y proporciona tecnología de monetización a unos 10.000 publishers.

• Ben John, CTO de AppNexus (2015-2018) y CTO de Xandr (2018-2022)

En la actualidad, Ben John es vicepresidente de ingeniería de Microsoft AI, pero en su día fue responsable de la innovación de la plataforma, la ingeniería y las operaciones tecnológicas de AppNexus. Según la denuncia del DOJ, AppNexus/Xandr habría perdido un 31% estimado del gasto de DV360 como resultado de Poirot 2.0.

• Tom Kershaw, CTO de Magnite (2016-2021)

Magnite (entonces Rubicon) habría perdido un 22% estimado, según el DoJ.

• Brian O'Kelley, CEO & Co-Founder de AppNexus

Ya en 2019, testificó ante el Congreso de EE.UU. porque, cuando Google dejó de permitir third-party ad tech en YouTube en 2016, fue "un movimiento devastador" para AppNexus y otras empresas independientes de adtech. AppNexus vio cómo el crecimiento se ralentizaba significativamente y tuvo que despedir a 100 personas ese año.

• Michael Shaughnessy, director de operaciones de Kargo

• Adam Soroca, Chief Product Officer de Magnite

Soroca fue el fundador de nToggle, una de las primeras empresas de upply-path optimization que creó tecnología para ayudar a compradores y vendedores a realizar transacciones de forma más eficiente y transparente. Magnite adquirió nToggle en 2017.

DSPs

• Jed Dederick, CRO de The Trade Desk

• Todd Parsons, Chief Product Officer de Criteo

Publishers

• Ken Blom, Chief Business Officer de BuzzFeed

Blom lleva en BuzzFeed desde 2012, por lo que tiene conocimiento de las vicisitudes de la monetización de los medios digitales.

• Jay Glogovsky, VP of Revenue Operations & Analytics de The New York Times

Ha estado 7 años en NYT. Anteriormente, fue director de operaciones de ingresos en Vice Media y se encargó de la optimización y gestión de performance en The Weather Company y The Weather Channel.

• Jeremy Helfand, VP & Head of Prime Video Advertising en Amazon

Helfand se incorporó a Amazon a principios de este año, pero antes fue EVP of advertising and data platforms en Disney y VP and head of ad platforms en Hulu.

• Stephanie Layser, Worldwide Head of Publisher Ad Tech Solutions de AWS

Layser fue vicepresidenta de datos, identidad, productos y plataformas de tecnología publicitaria en News Corp durante más de 5 años antes de incorporarse a Amazon.

• David Minkin, presidente y director general de epocrates (una aplicación médica para doctores propiedad de Athenahealth)

Antes de su actual puesto, Minkin acumuló casi dos décadas de experiencia en monetización de publishers y revenue ops en Forbes.com, The Atlantic, Atlas Obscura y Dow Jones.

• Ryan Pauley, President of Revenue & Growth de Vox Media

Vox Media es uno de los pocos publishers que ha creado y sigue gestionando su propio SSP (llamado Concert).

• Matthew Wheatland, Chief Digital Officer de DailyMail.com

Wheatland tiene más de una década de experiencia en el Daily Mail dirigiendo operaciones de ingresos, esfuerzos de monetización de publishers y estrategia digital. En abril de 2021, Associated Newspapers, propietaria del Daily Mail, se convirtió en el primer medio en emprender acciones legales contra Google y su matriz Alphabet por su presunto comportamiento anticompetitivo en el mercado de la publicidad online.

• Tim Wolfe, SVP of Revenue Operations de Gannett/USA Today Network

Gannett, propietaria de más de 200 medios de comunicación, presentó el año pasado una demanda federal contra Google ante el Tribunal de Distrito del Distrito Sur de Nueva York, alegando monopolio del mercado de la tecnología publicitaria y prácticas comerciales engañosas.

• Felix Zeng, Head of Programmatic & Emerging Revenues, The Weather Company

Tras una década en The Weather Company, Zeng ha presenciado el auge la programática en el sector.

Plataformas

• Krishan Bhatia, VP of Global Video Advertising en Amazon

Antes de incorporarse a Amazon a principios de este año, Bhatia pasó 13 años en NBCU, más recientemente como presidente y director comercial de publicidad y asociaciones globales.

• Brian Boland, más de 11 años en Facebook, entre ellos como VP of Advertising Technology (2014-2016) y VP of publisher solutions (2016-2018).

Lideró una batalla infructuosa contra la etiqueta de Facebook de “walled garden”.

• Henry Crum, Senior Director of Product Management for Privacy & Data Practices de Meta

Entre 2016 y 2019, Crum se centró en la interacción entre la política, la regulación y el producto en toda el ad stack de Facebook.

• Omri Farber, director de producto de Meta

• Simon Whitcombe, VP & Head of sales, Global Business Group, Meta

Agencias y anunciantes

• Bo Bradbury, SVP & Managing Director de GSD&M

Bradbury lleva casi 25 años en GSD&M, propiedad de Omnicom, representando a clientes como las Fuerzas Aéreas de Estados Unidos.

• Brian Bumpers, experto en marketing y análisis de datos, con experiencia en Zulily, T-Mobile, Microsoft y Expedia

• Jay Friedman, CEO de Goodway Group

• Luke Lambert, Director de Innovación en OMD USA

Lambert también ha trabajado en OMD como Head of programmatic y Head of activation.

• Joshua Lowcock, presidente de Quad Media

Lowcock, antiguo director global de medios de UM (abandonó el mundo de las agencias holdco el año pasado), ha sido un crítico declarado de Google. En UM, donde pasó casi una década, supervisó miles de millones de dólares de gasto publicitario. Lowcock también testificó en el juicio antimonopolio del DOJ contra Google centrado en las búsquedas.

• Susan Schiekofer, directora de Inversión Digital de GroupM

Schiekofer ha pasado su carrera liderando las estrategias digitales en agencias de publicidad propiedad de WPP.

Académicos, investigadores y analistas

Rosa Abrantes-Metz, Managing Director en Berkeley Research Group

Abrantes-Metz cuenta con más de dos décadas de experiencia especializada en normativa antimonopolio, bursátil y financiera, incluyendo trabajos en consultoría, banca y administración pública.

• Robin S. Lee, profesor de Economía en la Universidad de Harvard

La investigación de Lee examina cómo las empresas negocian, contratan y forman relaciones de supply en mercados imperfectamente competitivos.

• Adoria Lim, Managing Principal for the Accounting Practice en The Brattle Group

Epecializada en el cálculo de daños y perjuicios mediante la evaluación del lucro, las ganancias y los ingresos de un demandante. Ayudó al DOJ a estimar los daños experimentados por las agencias federales que decían que Google les había cobrado de más por los anuncios online comprados entre 2019 y 2023.

Google, que ha presentado numerosas demandas para excluir el testimonio de varios de los expertos y otros testigos del DOJ, también presentó una para mantener el testimonio de Lim fuera de los tribunales.

• Ravi Ramamoorthi, profesor de Informática en UC San Diego

• Timothy Simcoe, profesor de la Escuela de Negocios Questrom de la Universidad de Boston

Las investigaciones de Simcoe abarcan temas de innovación, tecnología, propiedad intelectual y estrategia empresarial.

• Gabriel Weintraub, Profesor de la Escuela de Negocios de la Universidad de Stanford

Los principales intereses de Weintraub son el estudio y el diseño de mercados, incluido el desarrollo de modelos matemáticos para estudiar la optimización de plataformas y mercados digitales.