A medida que el miedo continúa a raíz de la decisión de Google de eliminar las cookies de terceros, la empresa ya ha lanzado su Privacy Sandbox como alternativa. La iniciativa se ha prometido como una forma de reducir el seguimiento incorrecto y al mismo tiempo permitir la targetización de anuncios dentro del navegador Chrome de Google. Pero a los miembros de la industria de la publicidad nos preocupa que la propuesta pueda tener inconvenientes… Como ocurre con cualquier gran anuncio de Google, la industria publicitaria expresa entusiasmo y confusión sobre qué es el Sandbox de privacidad y cómo funciona.

Aquí os hacemos una pequeña introducción:

En el futuro sin cookies, Google quiere que la segmentación de anuncios, la medición y la prevención del fraude pasen de acuerdo con los estándares establecidos por su Privacy Sandbox, en el que las cookies se reemplazan por cinco APIs. Los anunciantes utilizarán cada API para recibir datos agregados sobre problemas como por ejemplo la conversión y la atribución. El Privacy Sandbox representa una vía alternativa que Google ofrece a la industria, basándose en señales anónimas (que no son cookies) dentro del navegador Chrome de una persona para beneficiarse de los hábitos de navegación de ese usuario.

Pero… ¿qué hay dentro?

La iniciativa Privacy Sandbox aún está en pañales, por lo que si bien Google ha propuesto muchas funciones, no existe una plataforma o un código real para que los marketers lo puedan evaluar adecuadamente. Esto es lo que sabemos sobre cada una de las cinco API’s hasta ahora:

• La API de confianza (trust) es la alternativa de Google a CAPTCHA; solo le pedirá a un usuario de Chrome que complete algo similar a un CAPTCHA y luego confíe en "tokens de confianza" anónimos para demostrar en el futuro que esta persona es un ser humano de la vida real.

• La API de “privacy budget” limitará la cantidad de datos que los sitios web pueden obtener de las API de Google al otorgar a cada uno un presupuesto (budget).

• Las alternativas a la API de medición de conversiones de Google a las cookies le permitirán al anunciante saber si un usuario vio su anuncio y luego compró el producto o llegó a la landing promocionada.

• El aprendizaje federado de cohortes es algo que se basa en el aprendizaje automático para estudiar los hábitos de navegación de grupos de usuarios similares

• El componente final es llamado PIGIN y se refiere a los grupos de interés privado, que permite que cada navegador Chrome rastree un conjunto de grupos de interés a los que se cree que pertenece un usuario.

¿Qué propuesta debe verificarse primero?

La API de administración de conversiones de Google ha generado la mayor discusión entre los compradores de medios. También es la primera API que los desarrolladores de Chrome han decidido probar. Ser capaz de atribuir anuncios a las visitas a la página y a los impactos de compra en Chrome afectaría todos los aspectos de la publicidad digital, desde la forma en que los presupuestos se dividen entre los distintos canales hasta los que se construyen los proveedores de productos publicitarios.

La forma en que se construye la API de administración de conversiones proporcionará un indicador claro del plan de Google para el resto del Sandbox de privacidad y la publicidad digital en general.

¿Son buenos todos estos cambios?

Google ha dicho que está abierto a trabajar con anunciantes y usuarios de Chrome para asegurarse de que su Privacy Sandbox beneficie a todos los interesados de la industria, no solo a sus resultados. De hecho, la empresa espera recibir feedback sobre temas como la preocupación sobre los tipos de información recopilada sobre los usuarios y perspectivas sobre la mejor manera de permitirles a los usuarios ver qué datos se están recopilando sobre ellos.

Google también quiere feedback sobre cada una de las API propuestas; el objetivo final de todo este proceso es convertir las API en estándares web abiertos que, en teoría, podrían ser adoptados por proveedores de otros navegadores como Safari y Mozilla. Hasta ahora, la organización de estándares World Wide Web Consortium ha estado involucrada en el desarrollo del Privacy Sandbox, lo que lleva a algunos actores de la industria a creer que podría allanar el camino para que las cinco API sean consistentes en todos los navegadores.

¿Podrían las cinco API allanar el camino para un identificador universal de Google?

Un identificador universal podría ser el resultado potencial del desarrollo del Privacy Sandbox, pero Google no ha dicho explícitamente que sea definitivo. Sin embargo, algunos profesionales de publicidad piensan que un identificador universal es el último as bajo su manga para una empresa de publicidad que posee un navegador.

Actualmente, la mayoría de los identificadores universales se basan en vincular cookies de terceros a una base de datos de información centralizada para crear una identificación que se base en hechos sobre una persona pero en la probabilidad de que un usuario pertenezca a una determinada categoría.

¿Qué otras cosas preocupan a la industria?

Los anunciantes quieren saber si el Privacy Sandbox realmente equilibrará el terreno de juego entre Google y el resto de la industria publicitaria. Google tiene equipos internos que se dedican a la publicidad y los expertos de la industria se preguntan si esos equipos tendrán acceso solo a los mismos datos de usuario agregados en el Sandbox de privacidad que se ofrece a los anunciantes, publishers y vendedores de tecnología publicitaria o si por el contrario Google hará una excepción para sus propios equipos y les permitirá acceder a datos de usuario de nivel granular…

Google tiene un largo historial de inclinar la balanza a su favor para proteger su parte de los dólares publicitarios.

El tiempo lo dirá.

Artículo original de Digiday