Mucho se está hablando de la posibilidad de hacer publicidad en TikTok, pero pocos pueden permitírselo y mucho menos durante una recesión.

Los anuncios cuestan como poco 8€/CPM y requieren que los anunciantes gasten un mínimo de 25.000€ al día, es decir, TikTok no es una plataforma para aquellos anunciantes que buscan campañas de marketing viral baratas. Más bien, se trata de una compra de medios premium para aquellos que tienen “bolsillos profundos”.

Esta posición de TikTok se debe en parte a que la mayoría de sus anuncios son administrados en nombre de los compradores de medios por su propio equipo de ventas. Los anuncios en la red social también son nuevos, lo que significa que puede salirse con la suya con los precios de los anuncios sabiendo que los anunciantes no les abandonarán por inventarios más baratos (lease en Snapchat y/o Instagram.)

Según hemos podido saber, esto es lo que cuesta anunciarse en TikTok por formato:

Takeover Ads

Este formato reemplaza la publicación del usuario que alguien normalmente vería cuando abren la App con una imagen de tres segundos o un video de tres a cinco segundos de un anunciante. Solo un anunciante específico puede hacerse cargo de una categoría cada día.

Coste: el gasto mínimo para este formato es de 53.000€ al día, asegurándote que estás comprando 8,9 millones de impresiones.

Topview Ads

Al igual que los Takeover, los anuncios Topview aparecen cuando se abre la App. Sin embargo, a diferencia de esos anuncios, Topview son videos que duran hasta 60 segundos con el sonido activado. Los anunciantes pueden convertir un anuncio Takeover en un TopView pagando la diferencia.

Coste: por 7,4 millones de impresiones, los anunciantes deben pagar 65.000€ al día.

Video In-Feed (un día máximo)

Estos son anuncios de video de 5 a 15 segundos de duración que se muestran en los feeds durante un solo día. El anuncio es el cuarto video que se muestra a los usuarios en su feed.

Coste: el precio inicial para este formato es de 26.000€ por 3,6 millones de impresiones.

Video In-Feed (Brand Premium)

A diferencia del otro formato de Video In-Feed, éste se coloca aleatoriamente entre los primeros 130 videos del feed que alguien ve en la App.

Coste: el gasto mínimo para este formato es de 25.000€.

Hashtag Challenge

Se trata del formato insignia de TikTok que permite a los anunciantes crear desafíos de baile o comedia a medida bajo un hashtag que funciona como un Call To Action para que las personas creen sus propias versiones durante seis días. Como era de esperar, es uno de los formatos más caros de TikTok, pero a cambio de su dinero en efectivo, los anunciantes obtienen una gran cantidad de opciones, incluida la música oficial para acompañar al hashtag y la protección de contenido para evitar que los videos sean eliminados del challenge. Tanto los Takeover Ads como los anuncios de un día están incluidos en este paquete.

Coste: este formato cuesta 130.000€.

Hashtag Challenge Plus

Este paquete ofrece a los anunciantes el banner, el hashtag, la página de desafío, la protección de contenido especial y los formatos de anuncios que obtienen con el paquete estándar, además de características adicionales como dirigir a las personas a su tienda dentro de la App.

Coste: el Hashtag Challenge Plus cuesta 160.000€.

Brand Effect (Efecto de marca)

Este formato permite a los anunciantes agregar lentes animadas 2D a sus vistas que pueden ser activadas por los movimientos de la cara y la mano. Los efectos son creados por el equipo creativo interno de TikTok.

Coste: el formato cuesta 45.000€ por 30 días.

¿Y qué pasa con los influencers?

Según ha comentado Jide Maduako, CEO de la plataforma de influencia Yoke Network:

"Los influencers son la única forma de anunciarse en TikTok porque el mejor contenido viral en la plataforma está hecho por ellos. Los anunciantes deben prestar más atención a la coherencia de las opiniones de los influencers. Es un buen indicador de cuán exitoso será tu video cuando negocies acuerdos"

Y es que aunque los anuncios de alto impacto de TikTok son caros, hay otras opciones más baratas para poder probar. Es por eso que hay tanto interés en los influencers de TikTok a través de su Creator Marketplace, que es la plataforma oficial para las colaboraciones de marcas y creadores en TikTok.

TikTok proporciona los siguientes paquetes:

• Paquete de nivel medio: Consta de cinco creadores con menos de un millón de seguidores en la App. Coste: a los anunciantes les cuesta 12.000€ trabajar con estos influencers.

• Paquete de primer nivel: Similar al anterior excepto que estos cinco influencers tienen entre uno y cinco millones de seguidores. Coste: este grupo de influencers costará a los anunciantes 35.000€

• Paquete híbrido: Se trata de una mezcla heterogénea de talento e incluye dos creadores de primer nivel y tres creadores de nivel medio. Coste: este paquete cuesta 20.000€.

• Paquete híbrido Premium: Esta combinación de influencers incluye un "Creador VIP", que tiene más de 500 seguidores, así como dos creadores de primer nivel y dos creadores de nivel medio. Coste: esta selección de influencers tiene un valor de 30.000€

Como se puede ver, anunciarse en TikTok no es nada barato, pero aún así desde PROGRAMMATIC SPAIN hemos hablado con algunas agencias que están testando otros productos de la plataforma y que no requieren esa inversión inicial tan exagerada y se pueden hacer campañas por 4K€ o 5K€. Si hay alguna empresa interesada que me escriba y le pondré en contacto con una de estas agencias.