Madrid, 15 de abril de 2021.- PubMatic, Inc. (Nasdaq: PUBM), la plataforma de venta que ofrece resultados superiores para la publicidad digital, anuncia importantes mejoras en su solución wrapper de header bidding omnicanal, OpenWrap, dotando de una mayor flexibilidad y control a los editores. Con sofisticadas capacidades de personalización, OpenWrap, una solución líder en wrapper Prebid, ayuda ahora a los editores a testar, analizar y optimizar sin problemas su configuración de wrapper, impulsando una mejor personalización de la audiencia y un mayor rendimiento programático.

Más de 200 editores de más de 30 mercados de todo el mundo utilizan OpenWrap para aumentar el rendimiento y potenciar la monetización omnicanal del inventario de vídeo y display en todas las plataformas, incluyendo OTT/CTV, aplicación móvil y web. Entre los clientes se encuentran The Boston Globe, Complex Networks, Dictionary, Dwango, Italiaonline, New England Sports Network (NESN), 9GAG y RP Digital.

Los editores que utilizan OpenWrap tienen acceso a las últimas mejoras, entre las que se encuentran herramientas de A/B testing fáciles de usar destinadas a optimizar el rendimiento de las pujas de header bidding omnicanal en función de la resolución y la eficacia de la identidad, los índices de tiempo de espera y el rendimiento del SSP dentro del wrapper por parte del cliente frente a la configuración del servidor. La nueva funcionalidad A/B testing funciona en OpenWrap web, OpenWrap SDK y OpenWrap OTT. 

"Cambiamos a PubMatic OpenWrap por la solución basada en Prebid que ofrecía innovaciones tecnológicas y un alto nivel de servicio", dice Alex Mason, Director Senior de Yield & Programmatic Operations en Complex Networks. "Nos han impresionado las sólidas herramientas, las capacidades de testeo y las personalizaciones que nos han dado un mayor control sobre nuestra estrategia de optimización y monetización del rendimiento."

Complex Networks, es una empresa de entretenimiento vanguardista. Apoya a personas, marcas y tendencias que se deben conocer ahora para después convertirse en nuevas obsesiones. Desde la cultura y el estilo pop (Complex), y el entretenimiento gastronómico (First We Feast), hasta el descubrimiento de música (Pigeons & Planes), y las noticias sobre zapatillas (Sole Collector), según Complex Networks sus marcas generan más de 863 millones de visualizaciones de vídeo al mes (según la media de 12 meses) y tienen un seguimiento social global de más de 110 millones de seguidores/suscriptores. 

Este anuncio, complementa las nuevas capacidades recientemente lanzadas para permitir a los editores de OpenWrap activar y gestionar más de una docena de proveedores de curación de identidades, impulsando así la escala que necesitan los compradores para maximizar sus audiencias personalizadas. Combinadas, estas innovadoras herramientas de gestión personalizada y los informes de optimización del rendimiento, permiten a los clientes experimentar con sus estrategias de resolución de identidades y llevar a cabo análisis complejos para impulsar unos mejores resultados empresariales.

"Con las empresas de publicidad digital produciendo una amplia variedad de nuevos sustitutos para la segmentación basada en cookies y en IDFA, la necesidad de probar y solventar la resolución de identidades es mayor que nunca", dice Priti Powell, Director Senior de Desarrollo de Negocios y Estrategia de PubMatic. "Estamos adoptando ese enfoque basado en Prebid, flexible y personalizable, para toda la configuración del wrapper ". Los editores que buscan potenciar la monetización mencionan la gestión de la tasa de tiempo de espera y el rendimiento del conector como principales prioridades. OpenWrap ofrece ahora una solución unificada para probar, analizar y optimizar los aspectos críticos del wrapper de un editor."