Es la semana de Unified ID 2.0. El martes, PubMatic firmó la iniciativa, un día después de que Magnite e Index Exchange indicaron su apoyo al proyecto de código abierto.

El objetivo de Unified ID 2.0 es crear un identificador estándar para la industria publicitaria utilizando correos electrónicos con hash como reemplazo de las cookies de terceros.

Durante las últimas tres semanas, LiveRamp, Criteo y Nielsen también se unieron al esfuerzo, que está siendo dirigido en gran medida por The Trade Desk. El papel del vendedor es fundamental para escalar las alternativas de cookies de terceros, dijo Andrew Baron, vicepresidente de mercado de PubMatic, por lo que la industria debe facilitar a los Publishers la adopción de nuevas ID y maximizar la cobertura en sus medios.

Y debido a que "el mundo de las identificaciones puede volverse más complicado antes de consolidarse", dijo Baron, depende de los proveedores de tecnología del lado de la venta "ayudar a los Publishers a racionalizar las diversas soluciones de identificación para que se adapten a sus necesidades comerciales". Los Publishers también necesitarán ayuda de sus socios tecnológicos para realizar transacciones sobre nuevas soluciones de identificación, dijo.

PubMatic se ha comprometido a ofrecer Unified ID 2.0 como identificador predeterminado a los más de 180 Publishers que utilizan Identity Hub, su solución de gestión de ID. En la práctica, cuando un nuevo Publisher comienza a usar Identity Hub, automáticamente obtendrá acceso a UID 2.0. Una vez que se complete la integración, dijo Baron, todos los Publishers que están activos en Identity Hub se actualizarán a Unified ID 2.0, y los DSP’s y los compradores posteriores podrán comenzar a descubrir inventario y apuntar contra el ID.

Esto debería ayudar a los Publishers a tener un mayor control sobre el empaquetado de datos, el rendimiento, la latencia de la página y la seguridad de los datos, además de ayudar a los especialistas en marketing con la atribución y la limitación de frecuencia.

La asociación de PubMatic con The Trade Desk para UID 2.0 es similar en alcance a la asociación TTD que se estableció con LiveRamp a fines de octubre. LiveRamp planea incluir el ID en su infraestructura para que sus Publishers puedan acceder a él y los compradores de The Trade Desk puedan ofertar más fácilmente por los ID de LiveRamp IdentityLink.

La lista completa de Unified ID 2.0 ahora incluye LiveRamp, Criteo, Nielsen, Magnite, Index Exchange y PubMatic. Entonces, ¿qué viene después? La VP ejecutiva de The Trade Desk, Michelle Hulst, dijo recientemente que The Trade Desk tenía planes de anunciar una oleada de nuevos socios en las próximas semanas, incluidos los socios del lado de la oferta (comprobar), anunciantes y Publishers. Estas últimas dos categorías aún faltan en la línea UID 2.0, pero es probable que eso cambie pronto si The Trade Desk continúa con su rápido ritmo de asociaciones para impulsar el Unified ID 2.0.

Nota de Prensa