Ante la presión excesiva por la obtención de resultados inmediatos, la televisión y los entornos digitales se erigen como grandes adalides complementarios de la eficacia, al ser identificados por el 74% y el 85% de los profesionales como las mejores opciones para el largo y el corto plazo, respectivamente.

Publicis Groupe ha establecido a través de ‘Mass2One’ el marco metodológico para lograr alcanzar el equilibrio estratégico en la comunicación de marcas. Unas enseñas que, en la búsqueda del deseado equilibrio, habrán de ser capaces de jugar un particular bifrontismo al exigírseles ser capaces de mostrarse tan masivas y populares como específicas y personales; tan reactivas como profundas o, al mismo tiempo, útiles e inspiradoras, entre otras cuestiones.

El estudio aborda los principales retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing y la comunicación en España. Se debate la dicotomía entre el alcance y la precisión, la inversión a corto y a largo plazo, entre producto y marca y se muestran las valoraciones cualitativas y cuantitativas sobre estos aspectos.

Y para compartir los resultados, han organizado un evento virtual de presentación del estudio con ponentes expertos sobre la iniciativa  con sus propias conclusiones :

• Ricardo Molero ,Head of Digital Investment & Programmatic & Paid Social en Publicis Media

• Cesar Valencoso, Consumer Insights Consulting Director en Kantar

• Tomás Navarro, Chief Strategy Officer Publicis Communications

• Miguel Justribó , Chief Purpose Officer Food Delivery Brands

• Esther Morell, Creative & Social Marketing Manager en Samsung

• Miguel Ángel Furones, Presidente de Honor de Publicis Groupe