Sin cookies, la publicidad digital necesita reinventarse, para lo que IAB quiere, junto a la ayuda de anunciantes, agencias, publishers y compañías tecnológicas, desarrollar una nueva forma de impulsar la publicidad digital, tal y como dijo el lunes su CEO, Randall Rothenberg, en una rueda de prensa posterior a la Reunión Anual de Liderazgo de IAB en Palm Springs, California.

Con el nombre de “Project Rearc", (por re-arquitectura), la parte más crítica de este plan que tendrá múltiples fases requiere que los miembros de IAB creen algo que reemplace a las cookies de terceros actualmente bloqueadas por los navegadores Firefox y Safari, y con Google Chrome haciendolo dos años.

El nuevo identificador funcionaría en diferentes navegadores y estándares de privacidad y no dependerá de las cookies de terceros y tendrá la privacidad como santo y seña de esta nueva solución de identidad.

Rothenberg comentó "La configuración actual de cookies de terceros ha creado un mercado desordenado y aterrador basado en la recopilación y el uso de datos personales. Las mejores marcas, minoristas y publishers del mundo entienden el valor de la personalización, saben que las relaciones, realizadas a través de datos que se reponen continuamente, son el activo principal de su empresa".

Después de la conferencia, el IAB Tech Lab reveló cómo podría ser este identificador. Su propuesta depende del uso de una dirección de correo electrónico o un número de teléfono cifrado. Esta identificación se pasará a través de la cadena normal de programática: Publisher - SSP - DSP - mercado.

Tanto el Proyecto Rearc, como el Privacy Sandbox de Google Chrome, todavía están en fase embrionaria por lo que se requerirá de mucha innovación para ser tecnológicamente factible. "Si lo hacemos bien, es como el alunizaje", dijo Jason White, ex jefe de programación de CBS Interactive y miembro de la junta de IAB Tech Lab.

La propuesta de IAB depende del uso de una dirección de correo electrónico o un número de teléfono como base de la identificación, y muchas de las primeras preguntas se centran en la viabilidad de utilizar una PII permanente como identificador. En términos de privacidad, el consentimiento seguirá las reglas de CCPA y GDPR como mínimo. Y puede haber una auditoría a todos los que usen ese identificador, así como otras protecciones para proteger el identificador en el futuro contra futuras preocupaciones sobre privacidad.

También se hablo sobre la identificación, que podría sufrir múltiples niveles de codificación para proteger la dirección de correo electrónico de la re-identificación. Pero estas son solo algunas ideas, y quedan muchas preguntas…

Para más información sobre el Project Rearc, puedes visitar este enlace o descargar un PDF que IAB ha preparado.

Artículo original de AdExchanger