PROGRAMMATIC SPAIN reunió ayer a decenas de profesionales del sector de la publicidad y el marketing digital en la primera edición del Programmatic Morning sobre sostenibilidad. Celebrado en Barcelona, el encuentro tuvo como objetivo definir las pautas para convertir el sector de la publicidad digital en una industria más sostenible.

De la mano de Mikel Lekaroz, CEO de PROGRAMMATIC SPAIN y Next14 Spain y maestro de ceremonias, los expertos han debatido sobre las dificultades de descarbonizar el sector y reducir las emisiones, y han puesto sobre la mesa las normativas recientes en materia de sostenibilidad.

Bajo el título "La sostenibilidad sin siglas ni tapujos", Albert Fernández, CEO de Normmal, comenzó la jornada, seguido de David Lahoz, Product Strategist en TAPPX, que habló de cómo dirigir el sector publicitario digital hacia las cero emisiones". Fernández también moderó una mesa de debate que abordó los retos de sostenibilidad para 2030, con la participación de Alba Masip, Strategic Planner en PHD Media; María Abolafio, CSR & Wellbeing Expert en Edenred España, y Elisabet Silvestre, directora editorial de Salud en RBA Revistas.

La ponencia de José María López, Country Manager en MyAds Platform, se centró en sostenibilidad y AdTech, temática que abrió un debate moderado por Aurora Espinosa, Client Partner en Tribaldata, y contó con la participación de representantes de Grup les Notícies de Catalunya y HP.

Por su parte, Beatriz González, Senior Industry Director CPG en Teads, presentó un caso de éxito en la ponencia "Caso Sanofi CHC: Eficacia y sostenibilidad pueden ir de la mano", y Diego Álvarez, Sustainability Director en LOGAN, habló sobre la descarbonización de la publicidad y los medios.

La última mesa redonda de la mañana ha girado en torno a las estrategias y tecnologías para la reducción de emisiones de carbono y estuvo moderada por Dimitris Beis, Data Analyst & Sustainability Manager en IAB Europe. Este debate contó con la participación de Flavio Velasquez, VP Strategic Partnerships EMEA en Duration Media; Stephan Lucien, CEO en MyAds Platform; Bernie Sham, Product Marketing Director en Impact+, y Luca Brighenti, fundador de YourEcoPlan.

El evento finalizó con la intervención de Inés Talavera de la Esperanza, Public Policy Manager en IAB Europe, que explicó cuáles son las directrices y normativas actuales sobre de sostenibilidad en la UE en su ponencia, seguida de Teresa López, Co-founder & CEO en Love TV Channels, quien abordó en su intervención la importancia de la comunicación como el quinto pilar de la sostenibilidad, mencionando el caso del canal Love The Planet. El evento concluyó con una actividad interactiva de Kahoot y un cóctel de comida y networking, proporcionando un valioso espacio para el intercambio de ideas y la creación de redes entre los asistentes.