El 'Programmatic Morning: CTV & Addressability', organizado por PROGRAMMATIC MÉXICO, atrajo a multitud de profesionales de la industria publicitaria el pasado 20 de marzo. Celebrado en Cinemex Reforma 222, el evento se centró en explorar el panorama actual y futuro de la publicidad en CTV y en discutir estrategias para abordar el fin de las third-party cookies, el gran desafío de industria digital.

Desde primera hora de la mañana, los participantes se reunieron para sumergirse en un día lleno de conocimientos y oportunidades de networking. Con una agenda repleta de charlas y mesas redondas con los principales profesionales del sector, el evento proporcionó una plataforma para el intercambio de ideas y la adquisición de una visión estratégica sobre los temas candentes en la publicidad digital.

Las presentaciones abordaron diversos temas cruciales, desde el papel cada vez más importante de la CTV en el ecosistema mediático, presentado por Alejandro Reyna, Sales Diector de ShowHeroes México, hasta las perspectivas sobre la medición omnicanal compartidas por Jonatan Fasano, Head of Product de Walmart Connect México y Jeffrey Bustos, VP Measurement Addressability Data de IAB México. Cada charla ofreció una perspectiva única y valiosa, destacando los desafíos y las oportunidades que enfrenta la industria en un entorno en constante cambio.

Además, se profundizó en las oportunidades que ofrece la nueva era de la televisión y se analizó la evolución de las métricas en CTV, gracias a las contribuciones de Antonella Camelione, VP of Revenue LATAM en KIVI y Jose Luis Espinosa, Senior Sales Manager de Comscore en LATAM. Un panel de discusión moderado por Ricardo Izquierdo de AdCademy exploró estrategias para abordar los cambios inminentes en la recolección de datos online, con expertos como Eduardo Carbia, Sr. Business Development Director en Livermap; María del Mar Sánchez Delgado, Publisher Partnership Director en Seedtag México y Luis Mendizábal, Head of Digital Mexico & Americas en Dentsu.

Después de una mañana intensa de aprendizaje y debate, los participantes tuvieron la oportunidad de continuar las conversaciones en un ambiente más relajado durante la sesión de networking, donde se entablaron nuevas conexiones y colaboraciones.

'Programmatic Morning: CTV & Addressability' en México DF fue un rotundo éxito, destacando el compromiso de la industria publicitaria con la innovación y el crecimiento en un momento de cambio y desafío. Este evento sirvió como un punto de encuentro para los profesionales que buscan mantenerse al día con las últimas tendencias y estrategias en el mundo de la publicidad digital.

Lisboa acoge el mayor evento sobre addressability hasta la fecha

Asimismo el 21 de marzo también se llevó a cabo el ‘Digital Morning’ organizado por Programmatic Portugal, centrado en Cookieless & Addressability. El evento atrajo a más de 150 asistentes que disfrutaron en las distintas presentaciones, compartiendo conocimientos y alternativas sobre cómo enfrentar el fin de las cookies.

Comenzando el evento, Inês Guedes y André Fragoso, socios de Programmatic Portugal, dieron la bienvenida y presentaron una actualización del panorama de Adtech/Programático. Luís Castanho, DG de Weborama Portugal, explicó el concepto “cookieless”, mientras que Mikel Lekaroz, CEO de PROGRAMMATIC SPAIN, abordó la desaparición de las third-party cookies y sus posibles consecuencias y alternativas. Otro de los paneles exploró la realidad portuguesa frente al fin de las cookies, moderado por Mário Lima, Programmatic Director de Dentsu Portugal, y contó con la participación de expertos de SAPO, IAB Portugal, Visit Portugal, Media Capital y Acceleration Portugal.

Por su parte, Eduardo Rodrigues, Data Expert de Weborama Portugal, presentó la (Re)volución del Contextual, seguido por Miguel Herranz, responsable legal de IAB Spain, quien ofreció una perspectiva legal sobre la regulación europea de privacidad. Tras un breve descanso y networking, Bernardo Sousa Teixeira, Sales Director en de RTB House, habló sobre el futuro sin cookies, mientras que Paola Angulo de Taptap Digital y Ricardo Pedro de Havas Media presentaron un ‘Case of Study’ de la campaña 'Pepco drive to store, 100% DOOH y 100% Cookieless'.

El segundo panel, moderado por João Sousa, director de transformación digital e innovación de IPG Portugal, discutió cómo las marcas se están adaptando a un mundo sin cookies en la industria digital, con la participación de representantes de Sumol+Compal y Framen. Andrea Valotti, Data Science Chief de Next14, presentó la 'ID Probabilística como alternativa a las third-party cookies’, seguido de una charla con André Fragoso de Programmatic Portugal sobre la realidad en Italia y Portugal. Javier Fernández, socio de asociaciones editoriales en Seedtag, cerró el evento con una visión sobre el futuro contextual. Finalmente, Inês Guedes y André Fragoso, junto con Mikel Lekaroz, de PROGRAMMATIC SPAIN, dieron las gracias a los asistentes y patrocinadores por hacer posible el evento.