Más de 200 expertos del sector AdTech asistieron ayer al Programmatic Morning CTV & DOOH celebrado en Barcelona, que batió récords de asistencia y colgó el cartel de aforo completo durante toda la jornada. Organizado por PROGRAMMATIC SPAIN, el encuentro tuvo lugar en Valkiria Hub Space y contó con la participación de reconocidos expertos que abordaron los retos y tendencias futuras de la publicidad exterior, así como las necesidades y la evolución del entorno de Connected TV.

En este encuentro, se presentaron, además, los landscapes de DOOH y de CTV (este último en exclusiva). Estos ecosistemas han sido elaborados por PROGRAMMATIC SPAIN con el fin de “hacer zoom” y ver de cerca estas industrias, recogiendo y clasificando a todas las empresas que operan dentro del mercado español.

Mikel Lekaroz, socio de PROGRAMMATIC SPAIN y CEO de Next14 Spain, inauguró el encuentro y dio paso a las conferencias. Sylvain LeBorgne, Group Chief Data Officer en JCDecaux, fue el primero en subir al escenario para subrayar el poder de la programática aplicada al DOOH, seguido de Ámbar Le Sidaner, Head of Sales Spain en Displayce, que se refirió a la consideración como un elemento clave que maximiza el impacto en DOOH.

Tras su intervención, una mesa de debate protagonizada por José Miguel Lobo Santiago, Director Comercial Adjunto de Venta Programática en JCDecaux; Mattia Dragonetti, Senior Sales Manager de EMEA en StackAdapt, y Carolina Martínez, Media Growth Lead de IPG Mediabrands, y moderada por Mikel Lekaroz, reflexionó sobre la evolución de la publicidad exterior, poniendo el foco en retos como la omnicanalidad y destacando los beneficios de la digitalización.

Pedro Fernández, director de Producto y Marketing en Clear Channel España, habló de los puntos de las pantallas que más captan la atención de los usuarios, e Inés Armendáriz, VP Demand España & Portugal en Hivestack by Perion, destacó la importancia de elegir el momento adecuado para impactar a la audiencia en Exterior.

Sobre data, location intelligence, fraude y medición en DOOH reflexionaron Álvaro Rodríguez, VP Business and Development en TapTap, y Jonathan Flores, Brand Director de Volkswagen y VW LCV en PHD, en una mesa redonda moderada por Salvatore Cospito, CEO de Reetmo Media y board member de PROGRAMMATIC SPAIN.

El futuro del entorno CTV

En un segundo bloque que comenzó con la ponencia inspiradora de Tim Edwards, Chief Operating Officer en Titan OS, los expertos pusieron el foco en la televisión conectada y sus desafíos. Robert Cortés, Senior Sales Manager en TapTap Barcelona, y Beatriz Dorado, Planning & Negotiation Director en Havas Media Group España, explicaron cómo construir estrategias de activación omnicanal basadas en Location Intelligence, y Francisco Huidobro, Director de Servicios Digitales para Grandes Empresas en Orange, habló del consumo cross-device.

Anabel González, EMEA Programmatic Media Lead en HP; Jorge Herrero, Commercial Lead en Rakuten Advtertising; José Manuel Muries, Cluster Director Nissan United Iberia en TBWA / Nissan United, y Ramiro De Ganzó, Global Programmatic Lead en PHD Media Spain, debatieron sobre tecnología, omnicanalidad y eficiencia en un entorno de audiencias fragmentadas en una mesa moderada por Iñaki Plaza, director de Marketing Comercial y Operaciones General en Pulsa Media Consulting.

Para concluir el encuentro, Andrea Campana, CEO de Beintoo; Chelo Fernández-Yáñez, Head of Comms & Digital en Danone; Guillermo Fernández, Head of Sales Cataluña en Smartclip; Juanma Ramírez, Digital Director de EssenceMediacom, y Lucía González, directora de Transformación Digital en Labelium España, pusieron la vista en el posible “cóctel del futuro” al reflexionar sobre la combinación de CTV, canales FAST, OTTs y Retail Media, en una mesa final moderada por Salvatore Cospito.

Como broche final, los asistentes pudieron participar en el ya tradicional concurso a través de la aplicación Kahoot, en el que pusieron a prueba sus conocimientos y pudieron demostrar lo aprendido durante la jornada.