El pasado martes 18 de abril se celebró en las oficinas de Taboola en Londres el primer gran debate europeo sobre retail media, en el que han participado las figuras europeas más importantes de la industria.

El evento, organizado por IAB Europe, ha tenido como objetivo tratar todos los temas de esta nueva disciplina de la industria, que trae novedades que atraen tanto a los retailers como las marcas fabricantes y, sobre todo, pone en el centro el consumidor.

Uno de los paneles del encuentro estuvo moderado por Salvatore Cospito, CEO de REETMO, socio de Programmatic Spain y responsable editorial del streaming de este medio, además de representante de IAB Spain en la comisión de Retail Media de IAB EU. Actualmente, colabora junto con Reyes Justribó, directora general de IAB Spain, en el grupo de trabajo que define la estandarización del retail media a nivel europeo. 

La mesa de debate moderada por Salvatore Cospito contó con la participación de Lavinia Benon-Stanescu, Data Partnerships Director de The Trade Desk; Laura Badea, Partner eCommerce Wavemaker Global; Ben O’Mahoney, AdTech & Data Partnerships Lead de Ocado Retail, y Mark James, Head of Europe de Perpetua.

La conversación giró en torno a tres ejes centrales. Sobre el primero de ellos, el retail media, los ponentes charlaron sobre cómo se puede permitir a los profesionales del marketing demostrar un ROAS eficaz y dejaron claro que retail media no solo significa el patrocinio de productos.  

Uno de los temas más candentes durante el debate fue, como no podía ser de otra forma, la medición. “La medición es la clave, pero debemos alejarnos del último clic”, señalaron. Los Data Clean Room pueden ayudar a las marcas y minoristas a compartir sus datos de forma privada por diseño, pero para ello, se debe haber resuelto claramente la captura de datos de primera parte.

Por último, los participantes coincidieron en que la estandarización es clave en todos los sentidos. “Es por eso que con IAB Spain seguimos trabajando para evangelizar la industria y discutir todos los puntos que puedan ser consensuados entre todos los actores de la cadena de suministro”, finalizó Salvatore Cospito. 

Nota de prensa.