Privacy Sandbox de Google ha dado un paso adelante con introduciendo la compatibilidad de OpenRTB para la API 'Protected Audience'. Esta iniciativa supone un punto de inflexión en la evolución de la publicidad digital y en la forma en que se compran y venden los anuncios online.

La API 'Protected Audience' es una herramienta compleja que redefinirá la forma en que se lleva a cabo la subasta en tiempo real en el navegador web. Para dar soporte a esta innovación, OpenRTB ha introducido dos nuevos atributos: "igs" (InterestGroupAuctionSupport) e "igi" (InterestGroupAuctionIntent), que permiten a los vendedores comunicar el BidResponse del Protected Audience Auction y a los compradores registrar su intención de participar en ella. Estos atributos, junto con otras mejoras, facilitan la conexión de los sistemas existentes de subasta en tiempo real con la nueva API de 'Protected Audience'.

Este avance es el resultado del trabajo conjunto del equipo de Privacy Sandbox en OpenRTB, dirigido por Hillary Slattery y con contribuciones de representantes de numerosos SSP's y DSP's. Desde IAB Tech Lab agradecen especialmente “la labor de David Dabbs de Epsilon, Isaac Foster de Microsoft, Roni Gordon de Index y otros por su dedicación para abordar rápidamente esta necesidad", declara Joel Meyer SVP Enginnering Open X de IAB Tech LAb.

Mirando hacia el futuro, el grupo de trabajo de Privacy Sandbox en OpenRTB centrará sus esfuerzos en identificar la mejor manera de aprovechar OpenRTB dentro del contexto del Protected Audience Auction. Esto incluirá la comunicación de metadatos sobre el contexto y las restricciones del vendedor, así como la oferta y los activos creativos del comprador.

"A medida que la publicidad programática continúa evolucionando, es emocionante ver cómo OpenRTB se adapta para satisfacer las demandas del mercado", añade Meyer. Este avance marca un paso adelante hacia un mundo publicitario más seguro, eficiente y transparente.

Fuente: IAB Tech Lab