Con la reciente eliminación de las third-party cookies en el navegador Chrome de Google, la atención de anunciantes, publishers y empresas AdTech se centra en cómo Privacy Sandbox de Google puede ayudar a mitigar los posibles impactos negativos. En la reunión anual de IAB se destacó la necesidad de realizar pruebas integrales en toda la cadena programática para comprender mejor el funcionamiento de Privacy Sandbox.

La colaboración es clave

La colaboración de todo el ecosistema publicitario, desde la oferta hasta la tecnología y las agencias, es esencial para determinar en qué medida funcionarán las propuestas de Privacy Sandbox en el mercado programático. La falta de pruebas exhaustivas podría llevar a un escenario en el que la tecnología funcione técnicamente, pero no sea efectiva en el mercado real.

Empresas AdTech, como Adlook y Optable, están desempeñando un papel crucial en la conexión de las diferentes partes de la cadenas. Están trabajando en la integración de las APIs de Privacy Sandbox y en la realización de pruebas de extremo a extremo para evaluar su eficacia.

Desafíos y limitaciones

A pesar de algunos desafíos técnicos y limitaciones, las pruebas integrales de Privacy Sandbox ya están en marcha. Estas pruebas son fundamentales para comprender cómo esta tecnología afectará a la industria publicitaria y para tomar medidas para mejorar su impacto.

Una de las limitaciones actuales es que solo el 1% de las impresiones se someten al proceso de subasta de componentes de la API de Protected Audience, lo que impide una evaluación completa de su rendimiento.

Una señal positiva para la industria

La industria se está enfocando en pruebas integrales de Privacy Sandbox para adaptarse a la eliminación de las third-party cookies y garantizar un futuro más sólido en la publicidad digital. Este énfasis en las pruebas integrales y la expansión de la capacidad para que las ofertas basadas en Privacy Sandbox compitan en el mercado programático más amplio parece ser una señal positiva para una industria que ha estado mal preparada para la desaparición de las cookies.

Esto muestra un compromiso conjunto en la industria para abordar los desafíos que surgen con la transición lejos de third-party cookies y para encontrar soluciones efectivas en Privacy Sandbox. La colaboración y la adaptación son clave en este momento de cambio en la publicidad digital.

Fuente: Digiday