París, Francia: 10 de marzo de 2020 - Prisma Media, líder en prensa de revistas francesas y video online, y segundo en audiencias digitales, ha anunciado una nueva asociación con ID +, la iniciativa de identificación universal lanzada por Zeotap. La asociación permitirá a Prisma Media continuar ofreciendo campañas direccionables a escala para anunciantes de marca, incluso después de que las cookies de terceros estén obsoletas.

La iniciativa ID +, lanzada en 2020 y con más de 25 socios, tiene como objetivo empoderar al ecosistema de marketing para superar los desafíos planteados por la desaparición de los identificadores, así como un panorama regulatorio que cambia rápidamente. Para los Publishers, esto significa la capacidad de seguir identificando a sus usuarios, al tiempo que se elimina la dependencia de los identificadores a nivel de plataforma o dispositivo, como las cookies. Para las marcas, les permite seguir llegando a usuarios direccionables de forma omnicanal, a través de la Plataforma de Inteligencia de Clientes de Zeotap. La nueva asociación de Zeotap con Prisma Media refuerza la presencia de mercado de la iniciativa ID + en Francia.

"Estamos encantados de dar la bienvenida a Prisma Media como nuestro socio más reciente de ID +", dijo Matt Barash, VP senior de asociaciones de plataformas y publicación global de Zeotap. "La economía digital está cambiando, y tanto los Publishers como los anunciantes están tomando el control de cómo realizarán sus transacciones al aprovechar las soluciones preparadas para el futuro como ID +".

Formar parte del ecosistema ID + es tan fácil como integrar un script de sitio web . ID + funciona colocando una cookie ID + (en un contexto propio) única para un navegador, sitio web y dispositivo en los usuarios que visitan el sitio de un Publisher. Con base en el consentimiento explícito, los usuarios registrados y sus correos electrónicos forman la columna vertebral de ID +, ya que estos identificadores permanentes seguirán siendo el estándar de oro con el aumento de los inicios de sesión de los usuarios y los muros de pago. Finalmente, los socios de scripts de Zeotap existentes pueden actualizar fácilmente sus ajustes de configuración para garantizar la preparación de ID + para un mundo posterior a las cookies de terceros.

David Folgueira, director ejecutivo de PMS AdTech en Prisma Media dijo: “Con los próximos cambios en las cookies, el concepto de identificación y los datos de propiedad de los editores se convertirán en clave para el ecosistema digital. Prisma Media ya tiene un gran grupo de usuarios conectados dentro de su propio sistema, Prisma Media Connect. Sin embargo, siempre hemos estado abiertos a los socios en la identificación y los datos que nos permiten hacer crecer esta audiencia. Estamos encantados de colaborar con Zeotap en este importante tema al comienzo de este importante año ".

Fuente: Zeotap