El esperado encuentro ‘Press Play: CTV y Vídeo’ de PROGRAMMATIC SPAIN, celebrado ayer 30 de mayo, no defraudó. Más de 320 profesionales de la industria publicitaria, procedentes de agencias, compañías adtech, medios audiovisuales y anunciantes, se reunieron en el espacio Rastro de Madrid para compartir una jornada de debates en torno a la televisión conectada y el sector del vídeo que no dejaron indiferente a nadie.

El auge de la CTV, que ha transformado la forma en que las audiencias consumen contenido y ofrece a los anunciantes oportunidades de segmentación nunca vistas antes en el entorno audiovisual, centró el encuentro, que comenzó con la presentación por parte de Mikel Lekaroz, CEO de PROGRAMMATIC SPAIN y CEO de Next14 Spain, del Zoom del Landscape de CTV elaborado por este medio. Dividido por categorías, este zoom tiene la finalidad de recoger todas las empresas que operan en este mercado y ofrecer una idea del panorama actual en España.

Beatriz Pérez, Head of Sales Spain & Italy en Samsung Ads, abrió el evento con su ponencia inicial titulada “Breaking down the silos: cómo los anunciantes pueden beneficiarse de la nueva televisión y sus datos”, en la que explicó cómo han cambiado los hábitos de los usuarios a la hora de consumir TV en los últimos años.

Los ponentes de la primera mesa de debate reflexionaron sobre la fragmentación de audiencias audiovisuales. Samuel Sanz, Sales Director Spain en Teads; Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE, y Nacho Zapatero, Head of Digital en Irismedia, moderados por Felipe Duque, CEO en tvads, abordaron los retos y oportunidades que brinda este medio, seguidos de Juan Millán, Head of Spain Global Business en Dailymotion, explicó el funcionamiento de la herramienta Predictive Audience Targeting.

La segunda mesa de debate contó con Gadea Rodríguez, Director Advertiser Solutions de PubMatic; Xavi Pons, director general en Pulsa Media Consulting; Mercedes Blánquez, Gerente Marketing y Capacidades Publicidad en Movistar Plus+; Jorge Castillo Serrano, Head of Digital en NewixMedia, y Moisés Muñoz, Director Programática y Adops en Publiespaña. Bajo la batura de Mikel Lekaroz, los participantes hablaron de cómo combinar tecnología, omnicanalidad, programática y contenidos de valor en la televisión tradicional y las nuevas plataformas.

La importancia de los datos de geolocalización se puso de manifiesto de la mano de Javier Velázquez, SVP Strategy en TapTap Digital, que se refirió en su charla al “boom” de la CTV y explicó qué es el Area-Based Marketing. Por su parte, Valentina Giolo, Group Director Iberia en Double Verify, Maribel Vivancos, Media Solutions Managing Director (Advanced TV) en GroupM, analizaron el consumo televisivo de hoy en día, y Agustín Pérez, CEO en Sibbo, Melanie Deneau, Regional Director Northern & Western Europe en Sourcepoint, pusieron sobre la mesa la relevancia del consentimiento de los usuarios en CTV.

Durante la segunda parte de la jornada, las mesas redondas se centraron en la creatividad, la medición y la integración de disciplinas, como el retail media, en CTV.

Bajo el título “Los retos de la creatividad audiovisual” y la moderación de Concha Wert, fundadora del Club de Creativos, los expertos Ruth Santana, Creative Director en Mediaplus Equmedia, Sara Marañón, Sales Manager Spain & Portugal en ShowHeroes Spain, Carolina Castilla, Media Director en Manifiesto, Luis Miguel Fernandez, Digital Branding Campaigns, SEO y Contact Center Manager en Cosentino, compartieron su visión sobre cómo adaptar los mensajes de las marcas a los diferentes entornos audiovisuales.

Quique Arnaiz, Head of Research en Smartclip; José Manuel Eleta, adjunto a la Dirección en Barlovento Comunicación, y Zana Viso, responsable de Medios Online en MASORANGE, discutieron de la mano de Gonzalo Iruzubieta, asesor independiente y moderador de este debate, cuáles los desafíos en materia de medición y los límites del concepto de “televisión”.

Para terminar, la mesa titulada “CTV, FAST, OTTs y Retail Media: ¿el cóctel del futuro?”, contó con Paco Asensi, director de Alianzas Estratégicas e Innovación en DeAPlaneta Entertainment; Mariano de Luca, Lead Revenue Italy, Spain and MENA en Magnite, Gonzalo Ramirez, Digital Trading Director en Dentsu; Tania Pérez, Direct Response Business Lead en PHD Media Spain; Iñaki Sánchez, Head of Media Sales en DAZN Spain. Los panelistas, guiados por Salvatore Cospito, CEO de REETMO Media y board member de PROGRAMMATIC SPAIN, debatieron acerca del marketing de intención y atención, la introducción de los retailers en el mundo CTV y las previsiones futuras del panorama audiovisual.

Finalmente, se realizó un Kahoot seguido de un cóctel con espacio para el networking, cerrando así una jornada llena de aprendizajes sobre el entorno de la televisión conectada y la publicidad digital.