Los Premios a la Eficacia, que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN, celebraron ayer su XXV Aniversario en el Teatro Real de Madrid.

La campaña de la marca CUPRA y la agencia &Rosàs, con la colaboración de PHD Media, consiguió el Gran Premio a la Eficacia 2023 y un oro en la categoría “Construcción de una Marca”.

Entre los principales resultados obtenidos, CUPRA ha logrado acaparar ya un 40% de la  facturación de SEAT tras convertirse en una “mega marca” transgresora y desafiante en su categoría, siendo capaz de llegar a un segmento de la población elevado y premium, alejándose de la imagen asociada únicamente al racing y a la competición.

Uno de sus principales éxitos comenzó triplicando sus ventas en 2021 respecto a 2020, una tendencia que sigue al alza, habiendo ocupado un sólido espacio en el concurrido mundo automotriz, con una publicidad que apela a la emoción por encima de los atributos funcionales o de prestación del vehículo, ya que se dirige al target de los “petrol-heads”,  aquellos conductores que no solo aman los coches, sino que hacen de conducir el motor de sus  vidas. 

El Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por segunda vez consecutiva, en PS21. El Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por séptima vez, para Arena Media, habiéndolo recibido previamente en 2010, 2011, 2016, 2020, 2021 y 2022. En ambos casos han obtenido su puntuación en función de las inscripciones que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos. 

Los Premios a la Eficacia son los únicos que premian la demostración de los resultados obtenidos por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales y otras métricas, y posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía. 

Javier López Zafra, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y secretario general y del Consejo de L’Oréal España, y la presidenta del Jurado Eficacia 2023, Sofía Rodríguez-Sahagún, Global Discipline head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics en BBVA, hicieron entrega de los máximos galardones.  

El total de trofeos ha sido de 45 (incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año), entre los cuales se cuentan 15 oros, 15 platas y 12 bronces, conseguidos por 30 anunciantes y 56 agencias. 

Por recuento de oros:

• “Construcción de una Marca”: para CUPRA y &Rosàs, y ha colaborado la agencia PHD Media.

• “Mejor Campaña Integrada” el jurado no ha concedido ningún oro.

• “Estrategia más Original y Disruptiva”: para Grefusa / KFC y PS21 / Éxit up y, en colaboración, la agencia MeMe, por “Hamstreamers. Pipas Grefusa sabor KFC”.

• “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio”: paraAlsea y MONO Madrid/ Arena Media, por “Platos atípicos: lo de VIPS no es normal”.

• “Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente”: para obtenido Carrefour y Publicis/Arena Media por “Carre…Carrefour. Poder elegir es poder ahorrar”.

• “Mejor Acción Táctica”: dos oros, uno para KFC y PS21 / Proximia, contando con la colaboración de MeMe, por “Eduardo Navidad” y otro para Sony Computer  Entertainment y Manifiesto, por “PlayStation. Outfluencers”.

• “Mejor Campaña Regional/Local” y en “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)”: para Confecomerç y Rosebud por “Comercio local. Principios para recuperar los Principios”.

• “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia”: para KFC y PS21/MeMe por “TikTok”.

• “Mejor Acción en Branded Content”: para Zinkia Entertainment y Jorge Martínez / Arena Media, con la colaboración de las agencias CØLLAGE /F33/Hype, por “Muchoyó. La infancia tiene voz”.

• “Mejor Campaña Internacional”: para Kraft Heinz y Wunderman Thompson y han colaborado las agencias Wonderland Communications / Carat, por “Absolute Heinz”

• “Mejor Demostración de Propósito Social  de Marca”: para Diageo y El Ruso de Rocky contando con la colaboración de las  agencias LastLap/PHD Media / Newlink / MARCO, por “J&B Rare. Hay ganas de celebrarnos”.

• “Mejor Campaña de ONG”, el oro ha sido para McDonald`s y TBWA/OMD, por “Fundación  Infantil Ronald McDonald`s. Capitán Olson”.

Reconocimientos Especiales

• “Investigación”: para Dazn y Dentsu X / Dentsu Creative.

• “Por  Convertir un Servicio Público en Marca”:para Correos y MONO Madrid /Arena Media  con la colaboración de TBWA/Contrapunto BBDO.

Premios del Club de Jurados 

Por otra parte, en esta gala también se han recordado los premios que el Club de Jurados de  los Premios a la Eficacia, presidido por Javier Riaño, otorgó el pasado 20 de septiembre a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, al “CEO o máximo ejecutivo” a la “Trayectoria  Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en BBVA; Alberto Rodríguez-Toquero  (Mahou San Miguel); José María Piera (Wunderman Thompson) y en Asia Okon (L`Oréal). 

El Jurado de la XXV edición de los Premios a la Eficacia 

El Jurado que ha evaluado los casos en función de los criterios de “Estrategia”, “Idea y  Ejecución”, y “Resultados”, y que ha acompañado a la presidenta de esta edición, Sofía Rodríguez-Sahagún, ha estado integrado por Cristina Barranco, Managing Director de OMD Spain; Borja Cameron, director de Marketing de ALSEA; Raúl Cardos, fundador y presidente de Anónimo México / Jurado Internacional; Carmen Fernández Alarcón, CEO de Havas España; Concha Gabriel, adjunta Dirección de IMOP Insights / Representante I+A; Sergio García, Strategy Director de PS21 / Representante APG; Luis Gómez, asesor senior de Iberdrola / Representante Club  de Jurados; Javier Gómez Blanzaco, director creativo ejecutivo inhouse y codirector del departamento de creatividad y branding de El Corte Inglés; Elena Gris, directora de Marketing de Hyundai; Jesús Ovejero, managing director & Partner de Manifiesto; José María Piera, CCO de Wunderman Thompson Spain; Cristina Rey, CEO de UM / Chief Transformation Officer  Mediabrands; Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin y Kerman Romeo, Head of Fame & Media Effectiveness de KFC España. 

Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN, han  sido los secretarios del Jurado. 

La gala, en la que se rindió homenaje tanto a los grandes premios, desde 1997, como al apoyo de la industria publicitaria, fue presentada por décima vez por Jesús Vázquez y, entre otras sorpresas, se contó con la actuación de José Mercé, momento ofrecido por el patrocinador NewixMedia, y con la banda “La Repera”, que acompañó en la entrega de premios.  

Asimismo, fue retransmitida en directo por el canal YouTube de Eficacia. Como novedad, en esta edición por el XXV Aniversario se han realizado varias acciones como la edición del libro: “Las campañas más eficaces de la publicidad española”, un informe de  tendencias de Ipsos y una campaña para gráfica, exterior y RRSS, iniciativa de la agencia BBDO&Proximity. 

Nota de prensa