El año 2024 prácticamente acaba de empezar pero el sector AdTech ya tiene muy claras las tendencias que vendrán pisando fuerte y marcarán el camino los próximos meses. Para hacernos una idea general sobre lo que vendrá, hemos hablado con más de 30 expertos del sector, que han vertido sus predicciones tras analizar cuidadosamente el panorama actual y nos han dado su opinión sobre los grandes cambios que ha experimentado la industria en 2023.

Sin duda, la eliminación de las cookies de terceros que Google ya ha puesto en marcha en su navegador Chrome será uno de los temas que de los que más se hablará (aún más) por su impacto en la industria publicitaria y tecnológica. Como consecuencia, las soluciones de addressability estarán muy presentes y muchos de los entrevistados no han pasado por alto la importancia de que los publishers apuesten por este tipo de herramientas.

El auge del Retail Media, del DOOH o de la televisión conectada han sido asuntos mencionados también por la mayoría de participantes. Muchos profesionales coinciden en que veremos nuevos formatos impulsados por la innovación y creen que la digitalización de medios como el exterior ofrecerá cada vez más ventajas a los anunciantes.

Por último, se prevé que la inteligencia artificial (IA), que ha revolucionado el escenario tecnológico este 2023, continúe ocupando un papel clave en el día a día de los trabajadores del sector publicitario, que poco a poco irán integrándola en sus tareas para ahorrar tiempo, ser más eficaces o crear productos más atractivos.

En este especial, han participado:

SAÚL RODRÍGUEZ, Director de Madtech de ADG Media Group; LOLA CHICÓN, CEO y founder de Smartme Analytics; ÁLVARO SÁNCHEZ, CIO de t2ó; YAGO CASTILLO, Founder & CEO de YAKYAK; NATALIA LÓPEZ PAPIOL, General Manager Spain de The Trade Desk; MARIO TORIJA, Publisher Development Director, Spain de LiveRamp; ISABEL FLORES, Social Platforms Director Europe de Zeotap; JESÚS CARRERA, CDO de Vocento; BORJA FERNÁNDEZ ALONSO, Country Manager Spain de Seedtag; ILARIA ZAMPORI, VP en España e Italia de Quantcast; LAURA MOLERO, Marketing Manager Spain de Integral Ad Science (IAS); MIGUEL COLOMER, Head of Business Process & Cloud Technologies de IPG Mediabrands; JUAN ANTONIO MARTÍNEZ, Managing Partner de Acceleration (GroupM); INÉS ARMENDÁRIZ, VP Demand Spain & Portugal de Hivestack; JULIO MANSO, VP of Sales & Marketing de Illumin España; SERGIO MARTÍN, Country Manager Spain de Adform; BEATRIZ DE PAZ CALERO, Product Development director OOH de GroupM; IGNACIO ARENILLAS de CHAVES, Sales Director de EikonTech; BJÖRN BAUMGÄRTNER, Programmatic Sales Manager de Alayans; MIGUEL FERNANDEZ-GIL, Country Manager Spain de Pubmatic; LUCÍA GONZÁLEZ, Founder & Managing Director de Labelium Play de Labelium; NURIA GIMÉNEZ, Head of Data & Digital en Europa de The Coca-Cola Company.