Prebid.org y Epsilon se han unido para presentar SharedID, un producto de identificación para reemplazar las cookies de terceros cada vez más escasas, pero que tiene como objetivo poner el control en manos de los editores.

El identificador combina la ID de PubCommon de Epsilon, que se basa en los datos de origen del Publisher, con la ID de sharedid.org, que se basa en cookies de terceros.

Con la eventual desaparición de las cookies de terceros, la industria de la publicidad está aplicando una variedad de métodos de orientación y atribución, incluida la obtención del consentimiento del usuario a través de soluciones de inicio de sesión o inicio de sesión único. SharedID está diseñado para complementar esas soluciones al dirigirse a los usuarios que optan por no iniciar sesión o a los Publishers que eligen no transmitir esos inicios de sesión a los compradores. SharedID es una solución controlada por el Publisher que escribe un valor propio a través del contenedor Prebid y se puede usar para transmitir información de origen a los compradores o para crear segmentos de audiencia dentro del dominio del Publisher, y permitir que esos segmentos se compartan entre cientos de Publishers.

Sobre la base del compromiso de Prebid.org de garantizar transacciones abiertas y transparentes en toda la industria, SharedID adopta el enfoque de código abierto e impulsado por la comunidad que permite que la Internet abierta y la tecnología publicitaria en general adopten un espacio de nombres común y transparente. SharedID también tiene una opción de exclusión de un solo punto para brindar a los consumidores un control total sobre su privacidad y sus preferencias publicitarias. SharedID, que incluye PubCommon ID, establece un ID común que los Publishers, los Exchanges y los compradores utilizan, lo que aumenta la coherencia del ID.

"El hecho de que Prebid.org se esté estandarizando en PubCommon ID para llevar el primer enfoque de identidad impulsado por la comunidad de la industria es una validación del arduo trabajo que pusimos en la creación de la tecnología líder en la industria", dijo Chad Peplinski, director de medios de Epsilon. “Cuando lo lanzamos, queríamos eliminar las disputas de propiedad y los riesgos comerciales del debate sobre la identidad. Logramos ese objetivo y miles de editores han adoptado PubCommon ID desde su lanzamiento. Ahora, a medida que transferimos la propiedad de la tecnología, estamos seguros de que SharedID de Prebid se ampliará y será adoptado por más Publishers"

Epsilon lanzó PubCommon ID en 2018 para ofrecer a los Publishers una solución de cookies propias y de código abierto que genera ID de usuario únicos a partir del dominio de un Publisher y vincula esos ID a los datos propios del Publisher. La identificación de usuario única se puede utilizar para mejorar la coincidencia de usuarios, especialmente para los navegadores iOS y MacOS, y es compatible con las cambiantes regulaciones del navegador. Es liviano, autónomo y no afecta la latencia. Los Publishers que han adoptado PubCommon ID han visto un aumento del 23% en los ingresos y del 30% en las impresiones completadas.

"La industria de la publicidad da la bienvenida a una nueva era de privacidad y control del consumidor, liderada por la comunidad de Publishers", dijo Tom Kershaw, presidente de Prebid.org y CTO de Magnite. “SharedID dota a los Publishers el control sobre cómo se escriben los identificadores en sus páginas y aplicaciones, y quién puede recibirlos. También nos permitirá dirigirnos a Internet en su totalidad, incluidos aquellos usuarios que eligen no iniciar sesión”.

SharedID se lanza con el apoyo de los principales Publishers, Exchanges y DSP’s, incluidos: Insider Inc., News Corp., CafeMedia, Publishers Clearing House, Magnite, Adform, MediaMath y Zeta.

"La fusión de PubCommon ID y SharedID bajo Prebid ahora es una gran noticia y también un momento perfecto para nosotros", agregó Jakob Bak, CTO de Adform. “Recientemente lanzamos el comercio programático basado en propios en nuestra plataforma, por lo que nos hemos enfrentado al desafío de incorporar a los editores a escala, especialmente en PubCommon ID. Esta noticia sin duda aumentará la velocidad de adopción, que ya ha ido bien con los anunciantes y editores deseosos de volver a atraer a los usuarios de Safari y prepararse para futuros cambios de Chrome ".

“El lanzamiento de SharedID representa un paso significativo hacia la identidad unificada en la Web abierta y la habilitación de un intercambio de valor con los Publishers y la privacidad del consumidor en los focos”, dijo Anudit Vikram, SVP Product, MediaMath. “Aportando escala, precisión y control mejorados; este identificador compartido permitirá que el ecosistema esté preparado para el cambio sísmico que traerá un mundo sin cookies a la publicidad digital ”.

"Dado que los especialistas en marketing requieren identificaciones de editoriales cruzadas para medir y mejorar la efectividad de su publicidad en la web abierta, Zeta apoya plenamente los objetivos de Prebid de brindar una identificación seudónima de privacidad por diseño para mejorar las experiencias digitales de las personas", agregó Joshua Koran, director de Zeta Innovation Labs, Zeta Global. "Es importante para la adopción escalada de esta solución de código abierto que no tiene preferencia por ningún participante del mercado, al mismo tiempo que mejora la auditabilidad de las transacciones del mercado para proteger mejor los importantes derechos de privacidad de las personas y reduce las discrepancias causadas por las soluciones de sincronización de ID existentes".

Stephanie Layser, VP, Advertising Technology, News Corp. comentó: "En un mundo posterior a las cookies de terceros, los editores estarán en una posición única para controlar el flujo de datos en el ecosistema de tecnología publicitaria. Alineándose con una solución de identidad transparente y confiable que incluye un opt-out unificado es esencial. La iniciativa SharedID.org de Prebid es el primer paso que la industria debe dar al embarcarse en la reestructuración del ecosistema publicitario”

Cómo funciona SharedID

Al aprovechar la huella del identificador global existente de los miembros de Prebid, SharedID se lanza como una solución de identidad escalada y fácilmente disponible. A través del módulo de ID de usuario de Prebid, los Publishers pueden escribir el identificador común de SharedID como un valor propio o de terceros. Prebid ofrece a los Publishers un control autónomo completo sobre SharedID y todos los ID escritos en sus páginas.

Con SharedID, la sincronización de cookies se vuelve innecesaria ya que todas las partes del ecosistema utilizarán el mismo identificador compartido. A medida que más y más empresas desaprueben las ID patentadas, la industria se verá liberada de la dependencia de cientos de cookies, lo que reducirá en gran medida la huella de identificación general para toda la industria mientras se pasa a un modelo de fuente abierta controlado por el Publisher.