La industria publicitaria digital se encuentra en un momento de creciente tensión. Los grupos de trabajo en IAB Tech Lab están viviendo una escalada en los conflictos entre players del lado de la compra y de la venta, debido a la práctica del "ID bridging".

Esta controversia surge del hecho de que los SSPs y los publishers vendedores están utilizando datos no direccionables para crear una aproximación de ID de un individuo. Posteriormente, venden esa "ID" a los DSPs.

El "ID bridging", como se le conoce, se asemeja al proceso de fingerprinting. En el pasado, las empresas AdTech utilizaban el término "fingerprinting" para promocionar sus capacidades, aunque actualmente este término se considera controvertido.

El problema se ha agravado después de que Chrome eliminara las cookies para el 1% de su base de usuarios a nivel mundial. Los SSPs han comenzado a empacar estas señales principalmente en entornos cookieless, lo que ha exacerbado la situación.

Esta situación ha generado preocupación, especialmente porque representa solo el 1% de los usuarios de Chrome. Sin embargo, los expertos advierten que el problema podría intensificarse a medida que avance la eliminación de cookies por parte de Chrome.

Hasta el momento, Chrome no ha compartido un calendario oficial de eliminación de cookies, lo que deja en incertidumbre a la industria publicitaria digital. Las posibles soluciones incluyen incrementar progresivamente el porcentaje de usuarios afectados o reducir el tiempo de vida de las third-party cookies hasta su eventual desaparición.

La comunidad publicitaria está expectante a los futuros desarrollos y posibles soluciones a este desafío que afecta a toda la industria.

Fuente: AdExchanger