“Los SSP’s están eliminando a los DSP’s en un intento desesperado por diferenciarse”. Así empieza su último artículo Allison Schiff, Managing Editor de AdExchange, que analiza analiza las distintas visiones distintas visiones en torno a esta cuestión su podcast semanal más reciente.

La experta recuerda que el año pasado, The Trade Desk lanzó OpenPath, un producto que permite a los compradores eludir a sus socios proveedores (especialmente Google) y comprar inventario directamente a los publishers. Este año, Magnite (con ClearLine) y PubMatic (con Activate) han lanzado productos que ofrecen a los anunciantes acceso directo al inventario de CTV y vídeo en línea.

“La mayoría de los observadores han interpretado estos movimientos como batallas y escaramuzas en la gran guerra de la desintermediación y la optimización de la oferta, en la que los SSP’s luchan por la relevancia difuminando la línea entre la tecnología de la oferta y la de la demanda”, dice.

Sean Buckley, director de operaciones de Magnite, discrepa de esta caracterización de las plataformas del lado de la oferta y no cree que los SSP’s estén en peligro, como apunta el artículo. “En cuanto al debate sobre la desintermediación, creo que el sector probablemente le ha dado más importancia de la que realmente tiene", afirma Buckley.

En su opinión, Con ClearLine, Magnite no intenta convertirse en un DSP. Simplemente está respondiendo a las peticiones de los compradores de poder comprar inventario de streaming directamente a Magnite (vale la pena señalar que los compradores no pueden utilizar ClearLine para comprar inventario de display).

"Ante todo, Magnite es una empresa centrada en la oferta y el lanzamiento de un servicio específico no ha alterado ni cambiado eso", dice Buckley. "De ninguna manera esperamos que ClearLine desintermedie o elimine a los DSP’s de la ecuación".

Fuente: AdExchanger