Un equipo dirigido por PHD de Omnicom Media Group ha ganado la cuenta global de planificación y compra de medios de Diageo en prácticamente todos sus mercados clave en todo el mundo.

Diageo, el gigante británico de bebidas, ha informado a las agencias del resultado a pesar de la creciente pandemia mundial de coronavirus.

Se entiende que la revisión de la oferta aún está en curso en un pequeño número de mercados. Isabel Massey, directora de medios globales en Diageo, dijo que había sido "una revisión muy disputada". Carat de Dentsu Aegis Network fue el principal rival, que se enfrentó a Publicis Media y OMG en la etapa final. IPG Mediabrands de Interpublic y GroupM de WPP estuvieron involucrados en una etapa anterior del proceso, que comenzó en septiembre de 2019.

Massey dijo que OMG será "nuestra agencia de medios de registro" y PHD será "nuestro líder estratégico de medios". Mejor fusión de medios y creatividad. El acuerdo "abarca tanto la planificación como la compra, y se basa en el talento y el liderazgo de todo el Omnicom Media Group", explicó Massey, y agregó que la necesidad de una mayor eficiencia y una mejor fusión de los medios y el pensamiento creativo estuvieron entre las prioridades de Diageo durante el periodo de oferta.

"PHD nos dió acceso a talentos de medios sobresalientes, pensamiento estratégico y experiencia en todo el mundo, respaldados por Omni, la solución de software patentada del grupo, que complementará nuestra herramienta innovadora de efectividad de marketing, Marketing Catalyst". Massey elogió a Carat y sus "equipos brillantes" por "su asociación, conocimiento especializado y la pasión que han traído a nuestro negocio". Agregó: "Me impresionaron las fortalezas respectivas de todas las agencias de medios involucradas en el proceso y me complace ver que la industria es boyante e innovadora".

Diageo, el propietario de Guinness, Johnnie Walker, Smirnoff y Tanqueray, espera que la transición de Carat a PHD y Omnicom Media Group ocurra alrededor de julio, a tiempo para el comienzo de su nuevo año financiero, a pesar de que el impacto del coronavirus es incierto.

La empresa de bebidas es uno de los principales anunciantes del mundo y se cree que gasta más de 500 millones de libras anuales en medios pagos. El informe anual de la compañía FTSE-100 muestra que su desembolso total de marketing fue de más de 2 mil millones de libras el año pasado y tiene una reputación de invertir en sus marcas, en lugar de reducir costes. "Nuestro enfoque para esta revisión fue guiado por nuestra creencia de que el marketing de clase mundial necesita medios de clase mundial", dijo Massey, explicando la decisión de nombrar a OMG y PHD. "Estábamos buscando un liderazgo mediático audaz y experto para ayudarnos a navegar por el panorama de medios complejos y de rápida evolución al servicio del crecimiento de nuestras marcas. Los planes de medios ya no se tratan simplemente de alcanzar y optimizar la frecuencia, se trata de tomar decisiones comerciales que equilibren el crecimiento a corto y largo plazo, combinado con nuestro enfoque de todo el negocio para el marketing responsable impulsado a través del código de marketing de Diageo: se responsable bebiendo”