Outbrain ha lanzado "Moments", una innovadora solución que lleva el popular formato de vídeo vertical, característico de TikTok e Instagram Reels, a los publishers de Open Web. Esta nueva herramienta, actualmente en fase beta, promete cambiar la forma en que los publishers gestionan sus audiencias móviles y monetizan su contenido. Axel Springer y Fortune son algunos de los primeros en adoptar esta nueva tecnología, que pretende ofrecer un mayor tiempo de permanencia de los usuarios y mejores resultados publicitarios.

David Kostman, CEO de Outbrain, comentó a AdExchanger que "Moments" fue diseñado con el objetivo de brindar a los publishers de open web la posibilidad de competir en igualdad de condiciones con walled gardens en social media. "La mayoría de los publishers ya han creado contenido para plataformas como TikTok o YouTube Shorts, y Moments les ofrece la oportunidad de reutilizar ese contenido en sus propios sites móviles. Esto no solo mejora el engagement, sino que también aumenta las oportunidades de monetización", aseguró Kostman.

Resultados prometedores

Las primeras pruebas de "Moments" han arrojado datos alentadores. Según Outbrain, el 40% de los usuarios que vieron artículos en dispositivos móviles llegaron a ver al menos tres vídeos de "Moments", mientras que el 10% vio diez vídeos o más. Estos resultados destacan el potencial de esta nueva herramienta para aumentar significativamente el tiempo de interacción de los usuarios con el contenido del publisher. Además, un estudio realizado por MediaScience en agosto de 2024, con un panel de 600 usuarios, mostró que los anuncios de vídeo presentados durante la reproducción de "Moments" generaron un 56% más de recuerdo de marca en comparación con los anuncios display tradicionales.

Este nuevo formato es una evolución de los widgets de contenido nativo de Outbrain, pero con un enfoque completamente visual. Cuando un usuario termina de leer un artículo y realiza scroll hasta el final de la página, se activa una pantalla de vídeo vertical en formato takeover, capturando toda la atención del espectador. Kostman destacó que, a diferencia de otros formatos, "Moments" está completamente controlado por los publishers lo que les permite promover su propio contenido y aumentar el engagement de manera eficaz.

Monetización y control para publishers

"Moments" no solo se enfoca en mejorar la interacción del usuario, sino también en proporcionar a los publishers un control total sobre el contenido y la monetización de su site. A diferencia de plataformas cerradas como TikTok o Instagram, donde los publishers deben competir con otros creadores de contenido, en "Moments" los vídeos que se muestran provienen exclusivamente de los propios publishers. Además, el formato incluye enlaces que dirigen a los usuarios a artículos relacionados, lo que fomenta una mayor exploración y la permanencia en la página.

Kostman explicó que este control total sobre el contenido no solo aumenta el engagement, sino que también permite a los publishers recibir una parte de los ingresos generados por los anuncios que se muestran entre los vídeos. Esto proporciona una nueva fuente de ingresos para los publishers especialmente en un momento en el que los modelos tradicionales de monetización están en declive.

El desafío de la venta programática

Según AdExchanger, Outbrain también ha comenzado a explorar la posibilidad de vender el inventario publicitario de "Moments" a través de pujas abiertas programáticas. Actualmente, los anuncios de "Moments" se están vendiendo directamente como un servicio gestionado por Outbrain, pero la compañía está trabajando con IAB para determinar cómo clasificar este inventario de acuerdo con los nuevos estándares de anuncios de vídeo establecidos por IAB Tech Lab.

Uno de los desafíos en la venta programática de estos anuncios es definir si el formato de vídeo en pantalla completa de "Moments" se clasifica como instream o como contenido complementario. En algunos casos, como cuando el vídeo se reproduce con el sonido activado y es iniciado por el usuario, podría considerarse instream. Sin embargo, en otros casos, como cuando el vídeo se reproduce en silencio, podría caer en la categoría de contenido complementario. Este debate está retrasando la implementación completa del formato open auction, pero Outbrain está comprometido a resolver estas cuestiones en colaboración con IAB.

El respaldo de los grandes publishers y el futuro de “Moments”

Axel Springer, uno de los principales socios de Outbrain, ha estado utilizando "Moments" en su popular web de noticias ‘Bild’ desde agosto de 2024, principalmente en la sección de deportes, donde la compañía ya produce una gran cantidad de contenido de vídeo. Según Robert Blanck, General Manager of Ecommerce and Advertising de Axel Springer, "Moments" ha cumplido con las expectativas, aumentando el tiempo de permanencia de los usuarios y mejorando el engagement con el contenido de la marca.

Blanck destacó que uno de los mayores beneficios de "Moments" es que permite a los publishers mantener el control sobre su experiencia de vídeo, sin tener que depender de plataformas externas como YouTube. Además, trabajar con Outbrain les ha permitido acceder a un mayor poder de monetización gracias al "network effect" que Outbrain ofrece a través de su extensa base de socios.

"Queremos ser dueños de nuestra experiencia de vídeo y, con 'Moments', estamos logrando exactamente eso", comentó Blanck. "No tiene sentido para nosotros depender de plataformas externas como YouTube o Instagram, cuando podemos ofrecer una experiencia más personalizada y controlada directamente en nuestra web”.

Mientras Outbrain sigue perfeccionando la experiencia publicitaria en "Moments", el formato se perfila como una herramienta clave en la estrategia de monetización de los publishers. La compañía ha mencionado que, actualmente, los anuncios de vídeo pagados se muestran después de cada dos vídeos orgánicos, lo que permite a los editores equilibrar el contenido publicitario y el contenido propio de manera eficiente.

Con el lanzamiento completo de "Moments" previsto para 2025, Outbrain espera que este nuevo formato de vídeo vertical se convierta en un pilar fundamental en la estrategia de monetización de los publishers, ofreciendo una alternativa viable y controlada a los walled gardens de redes sociales. En definitiva, "Moments" representa una oportunidad única para que los publishers aumenten el engagement, maximicen la monetización y mantengan el control total sobre su contenido en un entorno digital cada vez más competitivo.