Ayer jueves, Oracle se convirtió en la empresa más reciente en unirse a la iniciativa de código abierto, desarrollada por The Trade Desk para servir como una alternativa basada en el correo electrónico hash a las cookies de terceros. Específicamente, la integración de Oracle con UID 2.0 permitirá a los especialistas en marketing usar el identificador para ayudar con la resolución de la identidad. Los especialistas en marketing que incorporen sus propios datos de origen o los aumenten con datos de terceros podrán hacer coincidir esos datos con UID. Esto podría ayudarlos a encontrar consumidores con múltiples direcciones de correo electrónico, por ejemplo. Luego, los especialistas en marketing pueden activar las identificaciones combinadas contra audiencias consentidas a través de DSP’s como The Trade Desk.

Habrá una "pérdida inevitable de escala y alcance" cuando Chrome comience a bloquear las cookies de terceros el próximo año, dijo Mollie Spilman, VP senior y director de finanzas de Oracle Advertising. "Nuestro principal objetivo es limitar el impacto que la desaprobación de las cookies de terceros y los ID de anuncios móviles tiene en nuestros clientes y especialistas en marketing en general". Aun así, los datos de terceros seguirán desempeñando un papel central en el gráfico de identidad de Oracle, dijo Spilman, que se basa en datos fuera de línea conectados a identificadores online y offline.

"Son esas mismas asociaciones las que impulsan hoy a muchas de nuestras soluciones de enriquecimiento de datos y de audiencia de terceros. Esos realmente no cambiarán en el futuro".

Pero para que Unified ID 2.0 tenga éxito a largo plazo, The Traded Desk necesitará incrementar su reclutamiento de Publishers. Para ser justos, The Trade Desk ha estado registrando socios en todo el ecosistema para UID 2.0 a un ritmo bastante rápido desde el otoño del año pasado.

Y hay numerosos Publishers en el mix, incluido The Washington Post y más de 100 sitios que funcionan con Zeus Performance, WashPost; FuboTV y TUBI en el frente de la televisión conectada y Mediavine, que representa a los Publishers. El suministro también viene a través de la inclusión de LiveRamp de UID 2.0 en su solución de tráfico autenticado, así como a través de plataformas del lado del suministro que admiten UID 2.0, como PubMatic, OpenX e Index Exchange.

Pero en términos de escala para algo como esto, nunca puedes tener suficientes Publishers a bordo. Las dos necesidades más importantes son la adopción por parte de los Publishers y las integraciones de SSP y DSP, dijo Spilman.

"Cuantos más participantes en una solución como Unified ID 2.0, mayor será la variedad de identificadores a los que los especialistas en marketing tendrán acceso para llenar el vacío de cookies de terceros y MAID [ID de anuncios móviles] dentro del ecosistema martech", dijo. Pero además de suscribir seguidores, también será importante para The Trade Desk seguir evangelizando su visión de Unified ID 2.0.

No todos los inversores, incluidos los que interrogaron al director ejecutivo Jeff Green al final de la llamada de resultados del primer trimestre de The Trade Desk de esta semana, parecen comprender por completo lo que The Trade Desk está buscando con Unified ID 2.0. A pesar de que Green proporcionó una descripción extensa y detallada de UID 2.0 en sus comentarios preparados, un inversionista preguntó: "Al menos creo que me confundí un poco más acerca de la identificación unificada ... ¿podría recordarnos en términos sencillos cómo funciona?"

Noticia original publicada en inglés en AdExchanger