Opti Digital presenta uno de sus últimos desarrollos, su solución Header Bidding en entorno AMP (Accelerated Mobile Pages). Aplicando esta tecnología, se ha podido observar un aumento de hasta el 70% en el eCPM.

Dando flexibilidad al AMP

AMP es un formato que fue incentivado por Google con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario en el entorno mobile. Sin embargo, este avance en la UX tiene un precio para los editores, ya que AMP en la actualidad ofrece soluciones limitadas para estimular los CPMs de Ad Exchange.

Para suplir estas limitaciones, Opti Digital utiliza RTC (Real Time Configuration), tecnología de Header Bidding nativa de AMP para conectar su solución basada en Prebid Server, que permite añadir a la puja a los diferentes vendors compatibles con esta tecnología. Este setup permite aumentar de forma considerable la competencia a Google AdExchange y Open Bidding, proporcionando resultados reseñables en términos de aumento de ingresos.

Header Bidding y eCPM en entorno AMP

Opti Digital puso a prueba esta solución en sites que contaban ya con una configuración avanzada para sus páginas AMP y, aun así, los resultados de su wrapper de Prebid Server fueron extraordinarios: un incremento neto de entre un 30% y un 80% en el RPM de página del publisher.

Según Magali Quentel Reme, cofundadora y CEO de Opti Digital: “Hasta ahora, a pesar de que el entorno AMP traía mucha audiencia a los soportes digitales, tenía resultados muy por debajo de los del entorno Web. Ahora, gracias a nuestra solución, los editores pueden monetizar ese tráfico vía venta programática de una forma muchísimo más rentable.”

La configuración de la solución Header Bidding para AMP requiere un mapa de etiquetas muy sencillo. La integración de los tags supone una labor de implementación muy sencilla y rápida por el lado del publisher. La mayoría del trabajo de configuración es ejecutado por parte del equipo de expertos en publicidad programática de Opti Digital.

Como adelantamos, se trata de códigos AMP enriquecidos con el Prebid Server de Opti Digital. Además de la competición aportada por el Header Bidding, Opti Digital optimiza los tamaños de los anuncios, así como el volumen de impresiones.

Opti Digital y sus soluciones tecnológicas para la venta programática

Opti Digital, activa desde 2019 en el ámbito de la optimización de la venta programática, es una AdTech francesa con oficinas en Madrid y Barcelona, que cuenta ya con un portfolio de partners internacionales de alrededor de 200 sites.

La compañía cuenta con una solución full stack, y su modelo para ayudar a sus partners a alcanzar el máximo nivel de ingresos publicitarios se basa en tres ejes principales: un stack tecnológico que permite optimizar los ingresos publicitarios de forma ágil, una herramienta de reporting 360o que centraliza todos los resultados de los editores y un equipo de expertos que usa el análisis de datos para la toma de decisiones estratégicas.

Si quiere conocer más sobre la solución Header Bidding para páginas AMP de Opti Digital o, en general, sobre los otros productos y servicios de la compañía puede ponerse en contacto con el responsable para el mercado español: Giacomo Verh, email: giacomo@optidigital.com, LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/giacomoverh/.