La “tierra” Unified ID 2.0 se está volviendo un sitio acogedor…

El SSP OpenX comentó ayer martes que planea adoptar la ID de código abierto, cuyo desarrollo inicial fue encabezado por The Trade Desk. Unified ID 2.0 propone el uso de correo electrónico cifrado y con hash como base para la identidad y como reemplazo de las cookies de terceros.

Específicamente, OpenX creará soporte técnico para que pueda pasar el UID 2.0 al flujo de ofertas cuando el identificador esté siendo utilizado por un Publisher, lo que dará a los DSP’s la capacidad de incluir información de identidad como parte de sus decisiones de licitación.

Durante los próximos meses, OpenX dijo que trabajará con The Trade Desk para encontrar Publishers que estén usando la identificación para asegurarse de que esté integrada correctamente.

Unirse al esfuerzo de Unified ID 2.0 es un voto de confianza para el futuro de la web abierta, y "estamos comprometidos a apoyarla con nuestros Publishers y socios DSP y contribuir al desarrollo continuo del estándar a lo largo del tiempo", dijo John Gentry, CEO de OpenX. El desarrollo de un estándar industrial para la identidad centrado en el consentimiento y la transparencia del consumidor "será fundamental para revertir el flujo de dólares publicitarios que han dejado la web abierta para los jardines amurallados", dijo Gentry.

OpenX se une a una lista creciente de socios de Unified ID 2.0:

• LiveRamp incorporará el UID 2.0 en su infraestructura para que esté disponible tanto para los SSP como para los DSP para realizar transacciones.

• Criteo está ayudando a construir la interfaz de inicio de sesión único y el portal de transparencia que los consumidores usarán para administrar su consentimiento y la configuración de privacidad.

• Nielsen está colaborando con The Trade Desk para mejorar las aplicaciones de medición de Unified ID 2.0 y refinar las especificaciones técnicas.

• Magnite construirá conductos que le permitirán recibir el UID 2.0 de los Publishers y transmitirlo a los compradores para RTB, desarrollará herramientas de Publisher para capturar el consentimiento y diseñar estándares de cifrado para garantizar que los ID sean seguros.

• Index Exchange detectará y enriquecerá automáticamente el tráfico de ofertas para cualquier Publisher que implemente UID 2.0 en Display, móvil, CTV y native.

• PubMatic ha dicho que ofrecerá el ID como identificador predeterminado a los más de 180 Publishers que utilizan su solución de gestión de ID, Identity Hub.

• Neustar está integrando UID 2.0 en sus productos de modelado de mezcla de marketing y atribución multitáctil y ofrece interoperabilidad con su propio Fabrick ID patentado.