NUEVA YORK - 8 de diciembre de 2020 - Seis plataformas tecnológicas líderes - Adomni, Broadsign, Place Exchange, Verizon Media, VIOOH, y Vistar Media, han anunciado hoy que se asocian para crear la estandarización de la Data en DOOH y así ayudar a impulsar el DOOH programático.

Este consorcio de innovadores en tecnología publicitaria ha lanzado un nuevo conjunto de recomendaciones, alineadas con OpenRTB2.5, para etiquetar el inventario de DOOH en mercados programáticos según el tipo de pantalla, la audiencia y el entorno. Asegurar un entendimiento mutuo entre el comprador y el vendedor de DOOH en el flujo de ofertas y durante la transacción de medios, estos estándares se abren aprovechar nuevas oportunidades de descubrimiento de inventario, mejorar la orientación y promover mayor igualdad de conocimientos dentro de la industria programática de DOOH.

En la actualidad, se utilizan una variedad de convenciones de nomenclatura en las transacciones DOOH para clasificar el mismo tipo de pantalla y lugar. Por ejemplo, "Minorista" y "Centro comercial" se han utilizado históricamente indistintamente. En un mercado programático, esta variación de nomenclatura presenta desafíos para las transacciones DOOH, que generalmente involucran inventario de múltiples Publishers que venden a través de diferentes plataformas del lado de la oferta (SSP). El nuevo conjunto de recomendaciones tiene como objetivo cerrar esa brecha y reducir la fragmentación.

Proporciona a los Publishers DOOH y a los SSP’s un conjunto común de especificaciones para identificar lugares y pantallas DOOH por parámetros geoespaciales y físicos y descripción de las condiciones, medio ambiente y/o entorno asociados.

"Minorista", por ejemplo se clasifica como una cuenta "Padre" con "Centro Comercial" considerada una cuenta "Hijo" debajo junto con otras cuentas "hijo" como "Estación de servicio", "Farmacia" o "Tienda de comestibles".

Este nuevo conjunto de estándares representa el primero de una serie de colaboraciones en curso del consorcio destinadas a desarrollar y entregar una taxonomía y estándares globales que pueden ayudar a impulsar a DOOH a la corriente principal de la tecnología publicitaria programática.

Estos estándares se pueden descargar aquí

Sobre Adomni

Adomni es una plataforma de publicidad programática que conecta fácilmente marcas y agencias con consumidores en movimiento a través de pantallas digitales del mundo real. Los anunciantes pueden dirigirse a las audiencias a través de datos de ubicación móvil y lanzar campañas en minutos utilizando una de las redes DOOH de más rápido crecimiento en el mundo. Actualmente, la plataforma Adomni ofrece acceso a más de 60 mil millones de impresiones mensuales en cientos de miles de pantallas digitales en los EE. UU., Canadá, Europa y Australia. Obtenga más información en www.adomni.com

Sobre Broadsign

Broadsign hace que sea más fácil que nunca para los editores, las agencias y marcas para aprovechar el poder del exterior y conectarse con audiencias de todo el mundo. Con 187.000 pantallas digitales en aeropuertos, centros comerciales, clínicas de salud, sistemas de tránsito y más, Broadsign está en el corazón de la vida de las personas. La plataforma Broadsign permite que los especialistas en marketing y las agencias reserven pantallas fácilmente y ha ayudado a marcas como Pepsi, Turkish Airlines, The UFC, Unilever, Volkswagen, John Lewis y más, a lanzar exitosas campañas programáticas de DOOH.

Sobre Place Exchange

Place Exchange es el SSP líder para programas fuera del hogar y medios basados ​​en el lugar. Integrada con DSP omnicanal, la tecnología patentada de Place Exchange ofrece a las agencias y anunciantes de manera única la oportunidad de unificar completamente la compra y medición de medios OOH con otros canales digitales, aprovechando el mismo flujo de trabajo, creatividades, informes y atribuciones como para la publicidad en línea y para dispositivos móviles. El incomparable ecosistema de suministro de Place Exchange se adhiere a su programa PX Clear que ofrece a los compradores calidad, coherencia, transparencia y cumplimiento. Para los socios de medios de OOH, Place Exchange ofrece la oportunidad de acceder a la inversión publicitaria programática con total transparencia y control.

Sobre Verizon Media

Verizon Media, una división de Verizon Communications, Inc., alberga un ecosistema de medios confiable de marcas premium como Yahoo, TechCrunch y HuffPost para ayudar a las personas a mantenerse informadas y entretenidas, comunicarse y realizar transacciones, mientras crean nuevas formas para que los anunciantes y los socios de medios se conecten. De las experiencias XR a la publicidad y tecnología de contenido, Verizon Media es una incubadora de innovación y está revolucionando la próxima generación de creación de contenido en un mundo 5G.

Sobre VIOOH

VIOOH es un markeplace digital externo líder a nivel mundial. Lanzado en 2018 y con sede en Londres, la plataforma de VIOOH conecta a compradores y vendedores en un mercado premium, lo que hace que OOH sea fácilmente accesible. Dirigido por un equipo de expertos en tecnología digital OOH, VIOOH es pionero en la transformación del sector OOH, defendiendo su papel en la mejora de las campañas digitales omnicanal mediante el uso de programática. VIOOH está disponible en 17 mercados a nivel mundial y se comercializa de manera programática en once mercados, y habrá más por venir.

Sobre Vistar Media

Vistar Media es el ecosistema programático de punta a punta líder en el mundo. para uso digital fuera de casa (DOOH). La plataforma del lado de la demanda (DSP) y la plataforma del lado de la oferta (SSP) de Vistar Media permiten a los compradores y vendedores realizar transacciones fácilmente en el inventario de DOOH mientras aplican conocimientos de datos inteligentes que mejoran el rendimiento de los medios. Soluciones SaaS de Vistar (servidor de anuncios unificado y Cortex para la gestión de contenido y dispositivos) ofrecen soluciones de nivel empresarial para monetizar y operar redes de señalización digital a cualquier escala. A través de su alcance global, integraciones directas de plataformas, asociaciones de datos y tecnología completa stack, Vistar Media continúa impulsando la innovación y el crecimiento en la industria de la señalización digital. Vistar Media, fundada en 2012, tiene su sede en la ciudad de Nueva York y oficinas en los Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Australia.