Durante la jornada de hoy del Festival de Cannes Lions, Omnicom ha continuado anunciando alianzas con varias plataformas y players de marketing digital. La compañía ha revelado una colaboración con The Trade Desk para desarrollar soluciones personalizadas para los clientes de Omnicom en el DSP.

Los socios han creado una solución que combina los datos televisivos de The Trade Desk (especialmente en streaming) y los datos de Flywheel a través de Omni, el sistema operativo de Omnicom que respalda a todas sus agencias, con el objetivo de optimizar la planificación y reducir redundancias.

Según Megan Pagliuca, Chief Activation Officer de OMG, el grupo ya ha utilizado esta solución en la planificación de los gastos de vídeo anticipados para 40 clientes este año. "Tenemos ingenieros trabajando dentro de Annalect para crear soluciones a medida para nuestros clientes", explicó Pagliuca, añadiendo que en el futuro se optimizarán de esta manera tanto el audio como la publicidad exterior. "Optimizamos los datos de The Trade Desk, incorporamos señales del commerce cloud de Flywheel para luego poder optimizar basándonos en las ventas", agregó.

Clarissa Season, Chief Experience Officer en Annalect, subrayó la importancia de la colaboración diaria entre ambas organizaciones para crear soluciones únicas y valiosas para sus clientes. "Lo que es diferente es que ambos hemos invertido mucho en esta relación. Esto implica reuniones diarias entre diferentes niveles de ambas organizaciones", señaló Season.

Reducir las redundancias es otro aspecto clave de esta solución. Season explicó que es crucial identificar y eliminar la doble compra entre televisión lineal y CTV para alcanzar un nuevo reach y medir el impacto en las ventas del cliente.

Por su parte, The Trade Desk espera que esta colaboración aumente el flujo de inversión no solo en CTV, sino también en audio digital y OOH. "A medida que cada aspecto de la industria publicitaria depende más de la data, las herramientas que estamos desarrollando junto con Omnicom aportarán valor mediante una mayor eficiencia y precisión antes de la ejecución de las campañas", afirmó Jed Dederick, Chief Revenue Officer de The Trade Desk.

Pagliuca añadió que la alianza también permite actualizar la optimización de puja personalizada, donde las señales de ventas proporcionan una optimización más precisa y continua. Lee Walsh, Global Head of Media at Client de Uber, expresó su confianza en que esta asociación permitirá gestionar mejor la planificación, compra y frecuencia a través de diversos socios publicitarios, proporcionando beneficios tangibles para su negocio.

Otra solución derivada de esta colaboración es la creación de listas de inclusión y exclusión mejoradas por Omnicom, que no solo incorporarán URLs específicas, sino también el supply path optimization. "Se trata de observar una ubicación individual, pero también de analizar el supply chain para acceder a ella de manera más granular", concluyó Pagliuca.