En la industria de la publicidad digital, la falta de estándares para medir las emisiones de carbono ha sido una limitación para que la sostenibilidad juegue un papel crucial en la toma de decisiones de asignación de presupuestos publicitarios. Sin embargo, un importante avance está en marcha con la creación del Global Media Sustainability Framework por parte de la Global Alliance for Responsible Media (GARM) y Ad Net Zero.

Este marco, que se espera se publique en su totalidad para el Cannes Lions Festival en junio, tiene como objetivo proporcionar estándares claros para medir las emisiones de carbono y ofrecer orientación sobre cómo aumentar la transparencia y la divulgación de los datos de emisiones de carbono de las empresas.

Uno de los grupos de trabajo se centrará en métricas y metodología, abordando preguntas fundamentales como los límites de medición, la métrica adecuada, la metodología correcta y la posibilidad de una fórmula voluntaria compartida con anunciantes y empresas de medios para establecer una línea base de emisiones de carbono en sus operaciones.

A pesar de que estos estándares serán completamente voluntarios para las empresas, se considera necesario después de una encuesta realizada por GARM y Ad Net Zero en 2023. Los resultados revelaron que las mismas emisiones de carbono de un anuncio se midieron de manera diferente por tres empresas diferentes, con diferencias de hasta seis veces en los resultados.

La esperanza es que, con el tiempo, estos estándares sean ampliamente adoptados por la industria, de manera similar a cómo se han adoptado otras iniciativas de GARM en el pasado, como el Brand Safety Floor y el Suitability Framework.

Además de la medición de las emisiones de carbono, el Global Media Sustainability Framework también abogará por la transparencia en la presentación de informes sobre emisiones de carbono, un aspecto fundamental para avanzar en la reducción de la huella de carbono de la publicidad digital. Se espera que la implementación de estos estándares mejore la confianza y la transparencia en la industria.

Sin embargo, una vez que se publiquen los estándares, se requerirá la verificación a través de auditorías para asegurarse de que los datos se utilicen correctamente y para evitar actividades engañosas como el "greenwashing". Esta verificación aportará nuevos costos y podría influir en los precios de las campañas publicitarias, lo que podría afectar a la adopción generalizada de los estándares de sostenibilidad.

A pesar de estos desafíos, se espera que la industria comience a ver avances significativos en la reducción de emisiones de carbono en sus operaciones a partir de 2025, una vez que las empresas hayan establecido puntos de referencia para sus huellas de carbono y se hayan adaptado a los nuevos estándares de sostenibilidad.

Fuente: Digiday