LOS ÁNGELES - (BUSINESS WIRE) - The Trade Desk (NASDAQ: TTD) anunció hoy que Nielsen (NYSE: NLSN) está apoyando la iniciativa de toda la industria para desarrollar e implementar Unified ID 2.0. Con el desarrollo inicial liderado por The Trade Desk, Unified ID 2.0 es un nuevo enfoque de identidad en Internet para toda la industria que preserva el valor de la publicidad relevante, al tiempo que pone el control del usuario y la privacidad a la vanguardia. El ID es una actualización y una alternativa a las cookies de terceros.

Impulsada por una tecnología segura que cifra y codifica la dirección de correo electrónico de un consumidor para su protección, la solución será de código abierto, interoperable y no comercial. Unified ID 2.0 será gobernado por un grupo independiente para preservar la neutralidad. Los elementos clave de Unified ID 2.0 incluyen:

• Un marco de consentimiento simplificado para los Publishers: explica el intercambio de valor de la publicidad relevante para los consumidores y proporciona un mayor control para los Publishers.

• Identificación cifrada: una actualización importante sobre la tecnología de cookies actual que incluirá una identificación cifrada y con hash con medidas de responsabilidad mejoradas, así como controles de auditoría de terceros.

• Controles de consumidores simples y transparentes, con capacidad para gestionar la participación

• Capacidades de inicio de sesión único en Internet abierta, para que los consumidores no tengan que dar su consentimiento repetidamente

“Nielsen representa el estándar de oro en datos y medición de medios. Su apoyo a Unified ID 2.0 es un paso significativo en el avance del valor de la Internet abierta ”, dijo Jeff Green, director ejecutivo de The Trade Desk. “A medida que los consumidores adoptan los dispositivos conectados más que nunca y la televisión se digitaliza por completo, los anunciantes buscan un nuevo enfoque de identidad que les ayude a medir entre plataformas de una manera que ponga al consumidor en control. Con la colaboración de toda la industria, Unified ID 2.0 logra estos objetivos al tiempo que preserva el intercambio de valor de la publicidad relevante ”.

A diferencia de las cookies, Unified ID 2.0 funcionará en todos los canales publicitarios. Los anunciantes ahora podrán comprender el rendimiento de la campaña en la transmisión de TV, navegadores, dispositivos móviles, audio, aplicaciones de TV y dispositivos con una única identificación, creando un entorno más sólido para la precisión y la medición. Esto es fundamental ya que los especialistas en marketing y los editores buscan comprender a su audiencia en todas las plataformas de una manera simple.

“El mundo digital y de la televisión están colisionando: para proporcionar al mercado una medición de medios cruzados que realmente impulse las transacciones, la industria debe alinearse en una forma común de compartir y proteger los datos”, dijo David Kenny, director ejecutivo de Nielsen. “En Nielsen, nuestro enfoque de la medición de medios cruzados requiere un enfoque que ponga la privacidad del consumidor en el centro. Creemos que un modelo de código abierto promueve la inclusión y la transparencia, que son factores críticos para lograr la adopción de la industria. Apoyamos a The Trade Desk en el desarrollo del enfoque Unified ID 2.0 líder en la industria para ayudar a impulsar la alineación de la industria y la eficiencia del mercado con la transparencia del consumidor ".

Para obtener más información sobre el estado actual de Unified ID 2.0, puedes visitar el site de la solución de Unified ID.