En una de las presentaciones del CES 24 en Las Vegas, la jefa de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, reveló que la plataforma ha alcanzado la cifra de más de 23 millones de usuarios activos mensuales en su nivel de servicio con publicidad. Este aumento se produce apenas dos meses después de que Netflix anunciara que tenía 15 millones de usuarios con publicidad en noviembre de 2023.

Lo que destaca en este logro es el alto nivel de compromiso de estos usuarios. Reinhard compartió que el 85 por ciento de los miembros que optan por el nivel con publicidad de Netflix pasan más de dos horas al día viendo contenido en la plataforma. Este compromiso es un indicativo claro del éxito de la estrategia publicitaria de Netflix.

El año pasado, Netflix sorprendió a la industria al expresar su ambición de desarrollar un negocio publicitario comparable al de Hulu. Aunque todavía no ha alcanzado la cantidad de suscriptores con publicidad de Hulu, que ronda los 45 millones, los esfuerzos de Netflix por impulsar las inscripciones en su nivel con publicidad están dando sus frutos.

Para atraer a más usuarios a su nivel con publicidad, Netflix implementó en mayo una medida contra el uso compartido de contraseñas. Además, eliminó su plan básico sin publicidad para nuevos suscriptores y aumentó el precio de su oferta premium sin anuncios. Como resultado, aproximadamente un tercio de los nuevos suscriptores eligieron el plan con publicidad.

Reinhard afirmó en CES 2024 que la expansión del negocio de Netflix es su máxima prioridad en este momento y que están comprometidos a hacerlo de una manera significativa para los miembros.

A pesar de algunos desafíos en su incursión en la publicidad, como la asociación con Microsoft para desarrollar el nivel con publicidad y las huelgas de Hollywood en 2023, Netflix continúa dominando las clasificaciones de Nielsen en Estados Unidos. Además, se informa que la compañía está complementando su contenido con títulos de Warner Bros. Discovery, lo que contribuye a su éxito en el mercado de la publicidad.

Este crecimiento constante y el alto compromiso de los usuarios con publicidad hacen que Netflix sea un jugador importante en la industria de la publicidad, consolidando su posición como un atractivo destino para anunciantes en busca de un público comprometido.

Fuente: Videoweek