En el siempre cambiante mundo de la publicidad online, surgen tendencias y prácticas que desafían las normas establecidas. Hace unos meses, hemos descubierto una estrategia intrigante utilizada para rentabilizar dominios inactivos. En este artículo, exploraremos su evolución desde la práctica del "parking de dominios" hasta el arbitraje de tráfico barato, y cómo esta actividad podría estar alterando el panorama de la publicidad online.

El origen: el mundo del "parking" de dominios con Google

Hace ya años, los propietarios de dominios inactivos comenzaron a utilizar la práctica del "Parking de Dominios" en colaboración con Google. Esta estrategia implicaba registrar nombres de dominio que no tenían un sitio web activo asociado. En lugar de dejar estos dominios inactivos, los propietarios los inscribían en programas de "Parking de Dominios" que les permitían mostrar anuncios relacionados con las búsquedas de los usuarios que accedían a esos dominios.

Bajo esta estrategia, cuando un usuario ingresaba un dominio en "Parking" en su navegador, en lugar de encontrar un sitio web con contenido, se encontraba con una página repleta de anuncios relacionados con las palabras clave o temas asociados con ese dominio. Cada vez que un usuario hacía click en uno de esos anuncios, tanto Google como el propietario del dominio compartían las ganancias generadas por ese click publicitario.

La transformación: de propietarios de dominios a “brokers”

En la actualidad, hemos descubierto un giro intrigante en esta estrategia. Algunos propietarios de dominios inactivos han comenzado a comprar tráfico y han sido apodados por el mercado como "Anunciantes SERP" (Search Engine Result Product). Bajo esta nueva identidad, se embarcan en lo que se conoce como arbitraje, algunos ejemplos:

1. Compran tráfico económico en plataformas de publicidad nativa y otras redes.

2. Redirigen a los usuarios a una página de destino vacía, repleta únicamente de anuncios de Google Ads.

3. Generan ganancias a través de los clicks en sus páginas de destino.

4. Los usuarios son redirigidos a la página de un anunciante de Google Ads.

El desafío de una web paralela: ¿competencia desigual?

Este nuevo enfoque plantea una preocupación significativa. Los usuarios que son redirigidos a estas páginas de destino vacías son, en última instancia, víctimas de un engaño publicitario. No esperan una página vacía sino una página de contenido o de una tienda online. Además, estas prácticas están compitiendo directamente en el ámbito publicitario con sitios web serios que invierten significativamente en la creación de contenido de calidad.

Mientras que las páginas web legítimas contratan periodistas y gastan recursos considerables en la generación de contenido auténtico y valioso, los propietarios de dominios inactivos, actuando como "Anunciantes SERP", están aprovechando la compra de tráfico económico para desviar a los usuarios hacia entornos vacíos de contenido, donde solo se muestran anuncios. Esta práctica plantea un desequilibrio en la competencia, ya que los sitios web legítimos se enfrentan a desafíos adicionales para atraer la atención de los usuarios y competir en igualdad de condiciones en el mercado publicitario.

Una incoherencia con las políticas de Google: experiencia de usuario y contenido de calidad

En este contexto, es importante señalar una incoherencia evidente con las políticas de Google. Google se ha destacado por su enfoque en la experiencia de usuario y la promoción de contenido de calidad en su motor de búsqueda. Sin embargo, al permitir que estos propietarios de dominios inactivos utilicen estrategias que redirigen a los usuarios a páginas de destino vacías de contenido genuino, parece estar contradiciendo su compromiso con la calidad y la experiencia del usuario.

Esta contradicción plantea interrogantes sobre si Google debería reconsiderar su relación con estos propietarios de dominios inactivos y las prácticas que emplean, ya que parecen estar en desacuerdo con la visión de un ecosistema publicitario que se alinea con las políticas de contenido y la experiencia del usuario que Google promueve en su motor de búsqueda.

Una posible consecuencia: competencia desleal en el reparto de presupuestos publicitarios

Una consecuencia significativa de esta situación es que los presupuestos publicitarios de los anunciantes de Google ya no se dividen únicamente entre los anuncios de las páginas de resultados de Google (Search) y las webs afiliadas de Google Ads (Google Display Network y Google Adex). Ahora, estos nuevos "Anunciantes SERP” se han unido al reparto de presupuestos, capturando una parte de los fondos publicitarios que anteriormente fluían hacia las plataformas legítimas de Google.

Este cambio en la distribución de presupuestos tiene un impacto directo en el rendimiento de la publicidad en términos de ingresos publicitarios para las webs tradicionales de Google Display Network y Google Adex. La competencia desleal de los "Anunciantes SERP", que utilizan tácticas engañosas, está socavando la capacidad de las webs legítimas para generar ingresos publicitarios de manera justa y sostenible.

Conclusión: ¿debemos actuar?

La pregunta que se plantea es si debemos tomar medidas. Las webs que se esfuerzan por ofrecer contenido de calidad se enfrentan a desafíos significativos cuando compiten con estos "Anunciantes SERP", aquellos que han transformado la práctica del "Parking de Dominios". La pregunta es si esta actividad es coherente con el enfoque centrado en el usuario en el mundo de la publicidad online.

Artículo firmado por Gossip Boy