Las Data Clean Rooms se están convirtiendo en una parte más importante de la publicidad digital; sin embargo, datos recientes de Habu descubrieron que más de la mitad de los 266 profesionales del marketing encuestados nunca han utilizado una. Por ello, los principales ejecutivos de tecnología publicitaria de Habu, InfoSum, LiveRamp, Claravine, Merkle, Kite Hill Public Relations, Marcato Solutions y B2B Marketing Co. entre otros, se han reunido para formar The Clean Room Primer Group. La misión del grupo es desmitificar las data clean rooms y educar a la industria del marketing sobre su importancia y usos en un entorno de marketing seguro para la privacidad.

Existe una necesidad clara y actual de mejorar la comprensión de la tecnología de las salas blancas en todo el sector, por lo que tiene sentido que los proveedores de clean rooms se unan para crear un grupo de formación. Las data clean rooms deben definirse a sí mismas antes de que lo hagan por ellas personas que no saben o no les interesa. Para ello, el IAB Tech Lab tiene previsto publicar en diciembre el primer borrador de un documento sobre las data clean rooms.

"Hay mucho que ganar si hacemos esto bien en términos de rendimiento, privacidad y sostenibilidad", dijo el director general de InfoSum, Brian Lesser, en el comunicado. "Es un primer paso integral para establecer un consenso y eliminar la confusión para nuestros socios en todo el ecosistema."

"Un objetivo principal del consorcio es educar a las marcas, agencias y publishers sobre el papel de las data clean rooms para la colaboración segura de datos", dijo Matt Kilmartin, CEO de Habu Inc. "En Habu, creemos que el Clean Room Primer Group está reuniendo a las personas adecuadas para forjar un camino exitoso hacia adelante cuando se trata de un uso responsable de los datos en nuestra industria."

"El aumento de la depreciación de los datos, la creciente preocupación por la privacidad y la cambiante legislación sobre privacidad hacen que las data clean rooms arraigadas en la protección de la privacidad sean imperativas para el marketing y la medición", dijo Vihan Sharma, EVP de Ingresos Globales y MD de Europa, LiveRamp. "Una plataforma segura y neutral para la colaboración de datos será una parte estandarizada de la transformación digital de todas las organizaciones, y es más importante que nunca que concienciemos y eduquemos a la industria sobre los beneficios y la importancia de tener un entorno neutral y de privacidad para la colaboración de datos."

"Nos encontramos en un punto crucial en la evolución de la data clean room en el que es fundamental contar con unos estándares claramente definidos", afirma Brian Lesser, presidente y director general de InfoSum. "Hay mucho que ganar si lo hacemos bien en términos de rendimiento, privacidad y sostenibilidad. Esta Clean room Primer es un primer paso integral para establecer un consenso y eliminar la confusión para nuestros socios en todo el ecosistema."

Otros aspectos de los esfuerzos del grupo incluyen la investigación primaria de la industria, el desarrollo de un libro blanco y una gira por 4 ciudades de Estados Unidos a lo largo del cuarto trimestre de 2022.

Su estudio inaugural encuestó a 75 profesionales de la industria publicitaria en Estados Unidos desde el 15 de septiembre hasta el 12 de octubre de 2022. Más del ochenta y siete por ciento de los encuestados indicaron que las Data Clean Rooms desempeñarán un papel de algo a muy importante en los próximos 18 meses y "la necesidad del cliente, la formación de la industria y unos estándares más claros" están entre los principales factores que fomentarán el uso de las data clean rooms en el marketing y la publicidad.

"La educación, la concienciación y la comprensión son partes fundamentales de cualquier transformación que afecte a una industria. Al trabajar con una amplia gama de empresas en los conceptos e implementaciones de data clean rooms para sus prácticas de marketing, he visto una gran variedad de éxitos y desafíos", dijo Rich Sobel, fundador y CEO de Marcato Solutions. "Ha sido valioso asociarse con algunos de los principales profesionales de las data clean rooms para aportar un mayor conocimiento a los profesionales del marketing y los publishers. Esto les ayudará a sentirse seguros sobre la tecnología de las data clean rooms y las mejores prácticas de implementación, que varían en función de las necesidades específicas de cada empresa."

The Clean Room Primer publica su primer material educativo, un libro blanco de autoría compartida que abarca la taxonomía y las definiciones de las clean rooms, los casos de uso y una mirada al futuro. La intención es orientar a los profesionales del marketing, las agencias y los publishers para que formulen y evalúen sus planes de uso de las Data Clean Rooms y aumenten así sus posibilidades de éxito. El libro blanco se publicará durante el evento inaugural del grupo en la Semana de la Publicidad de Nueva York, que tendrá lugar el 18 de octubre en el New York Marriott Downtown.

Después de este evento, The Clean Room Primer iniciará un Roadshow en las principales ciudades a lo largo del cuarto trimestre de 2022, incluyendo Chicago, San Francisco y Los Ángeles, donde los principales profesionales como Matt Kilmartin CEO Habu; Brian Lesser, CEO InfoSum, Veronica Luik Director Strategy & Marketing Intelligence, LiveRamp; Chris Comstock CPO Claravine; John Baronello VP Digital Transformation Cardinal Path (Merkle) compartirán ideas del mundo real sobre por qué y cómo utilizar las data clean rooms para el marketing y la publicidad.

Fechas del Roadshow Clean Room Primer:

• Nueva York el 18 de octubre @ New York Marriott Downtown (9:00 - 11:00 AM ET)

• Chicago el 2 de noviembre @ Chicago Marriott Magnificent Mile (4:00 - 7:00 PM CT)

• San Francisco el 10 de noviembre @ The W San Francisco (4:00 - 7:00 PM PT)

• Los Ángeles el 6 de diciembre @ The Huntley Hotel Santa Monica (9:00 - 11:00 AM PT)

Fuente: News Direct