Hoy en día, la navegación online se ha convertido en una parte integral de nuestras vidas digitales, y las cookies desempeñan un papel importante en la personalización de esa experiencia. Sin embargo, en un esfuerzo por equilibrar la privacidad de los usuarios y la transparencia en la recopilación de datos, España ha implementado una nueva regulación de cookies que está transformando la forma en que los medios digitales operan.

El día 11 de enero de 2024, ha entrado en vigor la obligatoriedad de implementar las medidas impuestas por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) en su nueva Guía de Cookies. ¿Qué implica esta actualización?

La fundamental es que es obligatorio que la información del pop-up de aceptación de cookies incluya la opción de rechazar las cookies, algo que supone un cambio sustancial debido a que ya no serán válidos los banners que únicamente incluyan las opciones de “Aceptar” o como alternativa, “configurar cookies”.

Los botones de Aceptar y Rechazar deben presentarse en las mismas condiciones, de forma clara y no engañosa para el usuario (en la misma capa, al mismo nivel, al mismo tiempo, con colores y contrastes no engañosos).

¿Qué son las cookies?

Antes de profundizar en la nueva regulación, es importante comprender qué son las cookies en el contexto de la web. Las cookies son pequeños fragmentos de datos que los sitios web almacenan en tu dispositivo cuando los visitas. Estos fragmentos de información se utilizan para diversos fines, como recordar tus preferencias, rastrear tu actividad online y personalizar la experiencia del usuario.

El cambio fundamental: Cookiewalls

Una de las modificaciones más notables introducidas por esta regulación es la aparición de lo que se conoce como "cookiewalls" o "muros de cookies". Estos muros representan un nuevo enfoque para obtener el consentimiento de los usuarios sobre el uso de cookies. En lugar de ofrecer la opción de configurar las preferencias de cookies, los usuarios ahora deben decidir entre "Aceptar" o "Rechazar" el uso de cookies.

Impacto en los usuarios

Esta nueva dinámica presenta a los usuarios dos opciones claras:

1. Aceptar las Cookies: Al hacer clic en "Aceptar", permites que el sitio web utilice cookies para personalizar tu experiencia online. Esto podría incluir contenido adaptado a tus intereses y anuncios específicos.

2. Rechazar las Cookies: Si optas por hacer clic en "Rechazar", el sitio web no utilizará cookies para personalizar tu experiencia. Esto puede resultar en una experiencia menos personalizada, pero no verás anuncios basados en tus preferencias.

Efecto en los publishers

Los publishers, o medios digitales, han tenido que adaptarse a esta nueva regulación de cookies. Algunos de los principales actores en la industria han optado por implementar cookiewalls que requieren que los usuarios paguen si desean navegar por el sitio web sin aceptar cookies. Por ejemplo:

• 20Minutos y El Debate: Cobran 0,5 euros por un día de navegación sin cookies.

• ElDiario.es: Ofrece una opción de 1 euro por semana

• El Confidencial: Establece un coste de 36 euros al año.

• Periódicos de Vocento: Cobran 4 euros al mes.

• OKDiario: Requiere 1 euro al mes.

Estos publishers se basan en una cláusula de la Guía actualizada de la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), que permite el uso de cookiewalls siempre que se informe adecuadamente a los usuarios y se ofrezca una alternativa de acceso al servicio sin cookies, aunque no necesariamente de forma gratuita.

Desafíos y adaptación

El cambio hacia los cookiewalls presenta desafíos tanto para los usuarios como para los publishers. Los usuarios deben considerar si están dispuestos a pagar por una experiencia sin cookies, mientras que los publishers se esfuerzan por equilibrar los ingresos publicitarios con las preferencias de privacidad de los usuarios. La personalización de la publicidad online a través de las cookies sigue siendo fundamental para atraer a los anunciantes y mantener los ingresos.

La nueva regulación de cookies en España ha introducido cambios significativos en la forma en que los medios digitales operan y en cómo los usuarios interactúan con ellos. La privacidad del usuario sigue siendo una preocupación central en esta regulación, y la elección entre aceptar o rechazar las cookies ha llevado a una nueva dinámica en la experiencia online y los modelos de negocio de los publishers.

Los primeros datos hablan que el ratio de aceptación medio del banner de cookies es del 81%, pero se espera que esa cifra sea cercana al 90% en los próximos días. Iremos informando sobre cómo va, a medida que pasen las semanas.

Equipo de Redacción de PROGRAMMATIC SPAIN