IAB Europe, la principal asociación del sector a nivel europeo para el ecosistema digital y de marketing, ha anunciado los resultados de su nuevo informe "State of Readiness - Sustainability in Digital Advertising".La encuesta ha recibido 256 respuestas de 29 mercados europeos y ofrece información clave sobre los avances del sector de la publicidad digital en su camino hacia la publicidad digital sostenible.

La sostenibilidad es ahora un aspecto clave para el sector de la publicidad digital. El año pasado, se estimó que una campaña publicitaria típica emitía unas 5,4 toneladas de CO2, y que una impresión publicitaria programática producía alrededor de un gramo de emisiones de CO2. Cuando el número de impresiones publicitarias realizadas de forma regular se multiplica con el tiempo, es fácil ver cómo esto se ha convertido en un problema imperativo para la industria.

Entre las principales conclusiones se incluyen las siguientes

• El 55% cree que su empresa ha iniciado o realizado progresos significativos en su camino hacia la reducción de las emisiones de CO2. Sin embargo, el 18% aún no ha empezado o no se lo ha planteado.

• En cuanto a lo que están haciendo esas empresas, el 50% ha realizado o está realizando una auditoría de sostenibilidad, el 46% cuenta con un responsable de sostenibilidad y el 46% ha creado una lista de control.

• Cuando se les preguntó cuáles eran los tres retos principales para las empresas, la sostenibilidad es uno de los tres retos principales, justo por debajo de la medición y la fijación de objetivos sin receta.

• La medición del Co2e fue citada como la principal acción necesaria para impulsar la reducción del Co2e en la publicidad digital (el 35% de los encuestados la citaron como el enfoque más importante), seguida de cerca por la creación de normas coherentes (33%) y el suministro de herramientas y soluciones que puedan reducir las emisiones de Co2 producidas por los anuncios digitales en la actualidad (25%).

• El 51% de los encuestados afirmaron que sus empresas no miden actualmente las emisiones producidas por la entrega de anuncios digitales.

Más de la mitad de las empresas de publicidad digital (51%) no miden las emisiones producidas por la entrega de sus anuncios, a pesar de que el 53% afirma priorizar la sostenibilidad.

Una campaña publicitaria típica genera unas 5,4 toneladas de CO2, explica el informe, lo que contribuye en gran medida a las emisiones de carbono de Internet, que representan entre el 2 y el 4% del total mundial.

Los encuestados consideran que la sostenibilidad es uno de los tres principales retos para las empresas (26%), justo por detrás de la segmentación sin cookies (35%) y la medición (27%), pero por encima de la privacidad (24%) y el entorno económico (22%).

¿Cuáles son los retos más importantes del sector de la publicidad digital para su empresa?

En lo que respecta a la sostenibilidad, el impacto medioambiental (58%), la reducción de las emisiones de carbono (55%) y la justicia social (39%) se citaron como los elementos más importantes. En cuanto a lo que hay que hacer para impulsar la reducción del carbono, se consideraron prioritarias la medición del CO2 (35%), unas normas coherentes (33%) y el suministro de herramientas (25%).

Cuando se les pidió que evaluaran los avances de sus propias empresas en materia de sostenibilidad, el 55% afirmó haber tomado medidas para reducir las emisiones de carbono. Pero el 18% aún no ha empezado, y sólo el 20% mide actualmente la huella de carbono de sus campañas publicitarias

¿Mide actualmente su empresa las emisiones producidas por la difusión de anuncios digitales?

IAB Europe llegó a la conclusión de que es necesaria la colaboración para corregir este desajuste entre las creencias y la práctica. "Tenemos que ser capaces de medir el impacto y la reducción de Co2e, crear normas coherentes para la acción práctica y proporcionar herramientas y soluciones clave que puedan reducir las emisiones de Co2 producidas por los anuncios digitales en la actualidad", señala el informe. "También es importante seguir educando a la industria y mantener la sostenibilidad en lo más alto de la agenda para fomentar la participación y la acción".

A pesar de este desequilibrio, se están dando pasos importantes. Sólo esta semana se han producido asociaciones entre Good-Loop y Brand Advance Group, además de Scope3 y Adform, que permiten a los anunciantes que utilizan DSP y SSP (respectivamente) medir la huella de carbono de sus campañas digitales. Y la semana pasada, IAB Tech Lab lanzó su iniciativa Green Supply Path, diseñada para reducir las emisiones de carbono de la cadena programática mediante la optimización de la cadena de suministro. Por su parte, el Comité de Estándares de Sostenibilidad de IAB Europe pretende crear nuevas normas en torno a la publicidad digital, tal y como reclama un tercio del sector.

¿En qué fase cree que se encuentra su empresa en su camino hacia la reducción de las emisiones de CO2?

"De los resultados se desprende claramente que una combinación de mediciones, normas y soluciones será clave para impulsar la sostenibilidad en la publicidad digital", afirma Andrew Hayward-Wright, Asesor de Programática y Sostenibilidad de IAB Europe. "Este año, IAB Europe se centrará en ofrecer una estandarización de los informes a la vez que apoya a la industria mientras navega por el complejo entorno normativo europeo de la sostenibilidad."

Con un 55% de los encuestados que "han comenzado" o "han hecho progresos significativos" en sus propios esfuerzos de reducción de carbono, ''espero que esto indique que 2023 es el punto de inflexión para que las prácticas digitales sostenibles se integren en la corriente principal", añadió Laura Wade, Directora de Sostenibilidad de Essence. "Sin embargo, el informe también subraya que necesitamos centrarnos en la educación y la colaboración para convertir esto en una realidad. Creo que tenemos que actuar con rapidez y comprometernos plenamente, para hacer realidad la oportunidad comercial que la descarbonización y la innovación sostenible desbloquean."

Puedes descargar el informe completo aquí.

Fuente: IAB / Videoweek