Microsoft Advertising anunció ayer lunes que se ha asociado con Integral Ad Science (IAS) para proporcionar verificación de seguridad de marca para los anuncios nativos que se ejecutan en Microsoft Audience Network.

Microsoft Audience Network abarca el inventario de anuncios en sitios operados y de propiedad de Microsoft, como MSN, Outlook.com y el navegador Microsoft Edge, así como propiedades de socios. Los anunciantes pueden orientar anuncios utilizando datos del gráfico de audiencia de Microsoft, que incluye datos profesionales de LinkedIn. La integración de IAS está incorporada, y se aplica automáticamente en toda la red y no se cobra directamente a los anunciantes.

Cómo funciona.

Es una integración pre-bid, lo que significa que el inventario se evalúa antes de la subasta de anuncios. En este caso, IAS escaneará, evaluará y puntuará las páginas de Microsoft Audience Network en busca de riesgo. El riesgo se asignará a través del conjunto estándar de categorías de contenido de IAS: adultos, alcohol, juegos de apuestas, incitación al odio, descargas ilegales, drogas ilegales, lenguaje ofensivo y contenido controvertido y violencia. Cuando el contenido de la página se considera de riesgo moderado o alto, se excluirá del inventario publicitario de Microsoft Audience Network.

La integración se está implementando en EE. UU. para comenzar donde IAS trabaja con más de 4.000 Publishers, anunciantes y proveedores de tecnología publicitaria, incluidos Google, Facebook, Nielsen, Taboola y TradeDesk.

Con el crecimiento de la publicidad programática, encontrar un equilibrio entre la escala y la seguridad de la marca ha sido una de las principales preocupaciones de los anunciantes durante varios años; más notablemente, estalló en 2017 cuando se encontraron anuncios de marca junto a videos extremistas en YouTube y, más recientemente, Stop Hate For Boicot de en anuncios de Facebook.

Microsoft ha enfatizado la seguridad de la marca en Audience Network desde el primer día. Sin embargo, este movimiento para asociarse con una empresa de verificación de audiencia de terceros para bloquear de forma preventiva los anuncios de Audience Network en páginas que se consideran de riesgo moderado o alto envía una fuerte señal a los anunciantes de que se está priorizando la seguridad de la marca. Es probable que las compensaciones tengan algún impacto en la escala y CPM’s potencialmente más altos en aquellas páginas consideradas de bajo riesgo.