Meta ha apostado por una estrategia para maximizar el performance de las campañas publicitarias en su plataforma: aumentar la inversión en anuncios utilizando sus herramientas de inteligencia artificial (IA). La recomendación de Meta es clara, publicar nuevos anuncios en campañas ‘Advantage+ Shopping’ cada semana, especialmente en temporadas como la navideña. Aunque pueda sonar como un simple impulso comercial, los resultados respaldan esta propuesta.

Kitsch, una marca de cuidado personal y accesorios de belleza que invierte cifras millonarias en Meta cada mes, ha encontrado en la IA un aliado crucial. Según Yingying Kuang, VP of Growth and Ecommerce de Kitsch, la diversificación de creatividades (término que Meta emplea para describir el uso de formatos y anuncios variados) ha sido un punto de inflexión. “Ya no es necesario adivinar manualmente qué audiencia responderá mejor a cada mensaje”, explica Kuang. “Ahora confiamos en el algoritmo y la IA para encontrar a nuestra audiencia ideal”, añade la profesional.

Según AdExchanger, la compañía prueba entre 50 y 80 nuevos anuncios cada semana, dedicando al menos un 30% de su presupuesto. Esto permite que el algoritmo identifique rápidamente cuáles son las campañas más efectivas, normalmente en un periodo de tres a cinco días.

Por ejemplo, Kitsch descubrió que sus productos de barras de champú y acondicionador eran particularmente atractivos para audiencias mayores. Tras ajustar los textos de los anuncios y destacar modelos de mayor edad, lograron que este grupo demográfico se convirtiera en uno de los más rentables para la marca.

ObjectsHQ, una tienda ecommerce de mobiliario moderno, ha tenido una experiencia similar al implementar herramientas de IA en Meta desde el segundo trimestre de este año. "Antes era tedioso y poco eficiente optimizar manualmente las campañas", comenta su CEO y fundandor, Alfred Chehebar.

Una de las herramientas más destacadas ha sido la generación de textos con IA, que crea múltiples versiones de mensajes publicitarios para identificar cuáles conectan mejor con diferentes audiencias. Esta estrategia ha permitido a ObjectsHQ aumentar su ROAS en un 60% en comparación con campañas tradicionales.

Además, el CPA de ObjectsHQ ha disminuido un 41%, pasando de 161 a 95 dólares. De cara a la temporada navideña, la empresa planea aumentar su inversión en 'Advantage+ Shopping Campaigns' y aprovechar las herramientas de IA para maximizar el performance de sus productos más exitosos en los últimos 90 días.

Aunque el CPA de Kitsch no ha disminuido, la empresa ha logrado mantenerlo estable mientras incrementaba su inversión publicitaria en un 46% este año. Esto es particularmente significativo, ya que normalmente un aumento tan grande en inversión suele ir acompañado de una subida proporcional en el CPA.

“Es impresionante que, a pesar de escalar tanto, no hayamos visto un incremento en el CPA”, señala Kuang.

Meta parece estar en el camino correcto al ofrecer herramientas de IA diseñadas para optimizar campañas y proporcionar un enfoque más eficaz y automatizado para los anunciantes. Estos casos de éxito destacan el potencial de estas estrategias para redefinir el panorama publicitario en un entorno cada vez más competitivo.