El primer semestre de 2024 ha sido sólido para la bolsa, con un aumento del S&P 500 de más del 14% y del Nasdaq Composite de más del 18%. El sector de la publicidad digital ha sido uno de los más favorecidos este año. De cara a la segunda mitad de año, este artículo analiza a dos gigantes de la industria, Meta y Alphabet, para determinar cuál es la mejor opción para los inversores.

Meta

Como empresa matriz de Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger, Meta es un gigante de las redes sociales. Con más de 3.000 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en sus diversas plataformas, el reach de la empresa es realmente asombroso. Además, las cifras MAU de Meta han aumentado un 7%, lo que es una clara señal de su creciente reach y potencial para el futuro.

Meta, con su enorme base de usuarios, es un player importante en el mercado de venta de anuncios digitales. En el último trimestre, los ingresos de la empresa fueron de 36.500 millones de dólares, con un impresionante 98% proveniente de ventas publicitarias. El aumento del 20% en las impresiones publicitarias totales de la empresa es un claro indicador de su fuerte trayectoria de crecimiento.

Alphabet

El gran rival de Meta en el sector de la publicidad digital es Alphabet, la empresa matriz de Google y YouTube. Alphabet depende de su emblemática oferta de Google Search para atraer a la mayoría de los anunciantes.

En el primer trimestre, Google Search generó 46.200 millones de dólares en ingresos, lo que representa el 57% del total de ingresos de la empresa. Los anuncios de YouTube contribuyeron con otros 8.100 millones de dólares, o el 10% de los ingresos totales. Otros 7.400 millones de dólares, o el 9% del total, provinieron de anuncios servidos en la red de Display de Google.

En total, Alphabet generó 61.700 millones de dólares, el 77% de sus ingresos trimestrales, a partir de la publicidad. Por lo tanto, Alphabet, en comparación con Meta, tiene una base de ingresos más diversificada. Esto, junto con su mayor tamaño, hace que Alphabet sea una opción inteligente para los inversores que buscan estabilidad en lugar de un "pure play" en el mercado de publicidad digital.

¿Cuál es la mejor opción de inversión para la segunda mitad de 2024?

Sin duda, ambas empresas siguen siendo opciones sólidas de inversión. Cada una controla un porcentaje importante del mercado de publicidad digital de 740.000 millones de dólares, que algunos analistas esperan que alcance el billón de dólares anuales para 2030. No obstante, hay diferencias a considerar, entre ellas, cuánto valor crea cada acción para sus accionistas.

En ese sentido y según Yahoo Finance, Meta parece ser el claro ganador. En los últimos dos años, Meta ha aumentado su free cash flow por acción en más del 96%, mientras que el de Alphabet ha crecido un 14%. Esto es importante porque el free cash flow es uno de los mejores indicadores de cuánto valor está generando una empresa para sus accionistas. Por ejemplo, el free cash flow se puede utilizar para financiar pagos de dividendos o recompra de acciones, pagar deudas o apoyar adquisiciones.

Por lo tanto, Meta superaría a Alphabet como elección principal para la mejor opción de inversión en AdTech para la segunda mitad de 2024.