El mercado de las Data Clean Rooms está experimentando una notable consolidación en los últimos tiempos. En tan solo un mes, dos proveedores de Data Clean Room que previamente habían sido categorizados como "Pure Play DCR" han sorprendido al mercado con anuncios de adquisiciones: Samooha adquirida por Snowflake y Habu adquirida por LiveRamp.

Florian Delval, Director Technical Product Marketing de ActionIQ, ha compartido sus observaciones sobre esta consolidación en el mercado subrayando que es particularmente significativa, ya que se produce en un momento crucial. El año 2024 se perfila como el fin de las third-party cookies, lo que posiciona a los proveedores de Data Clean Rooms en un lugar importante para abordar las necesidades de la industria publicitaria online.

Tanto LiveRamp como Snowflake, ya estaban involucradas en proporcionar tecnología para respaldar casos en data collabotarion, aunque con enfoques diferentes. Snowflake, como data platform, se centraba en brindar servicios y capacidades tecnológicas para facilitar la colaboración, aunque dependía de socios para ofrecer una interfaz amigable para el usuario. Por otro lado, LiveRamp ya tenía un producto llamado SafeHaven y había cambiado su enfoque hacia la colaboración en los últimos doce meses. Sin embargo, su tecnología depende completamente de la adopción de RampID.

La pregunta que surge es por qué estas adquisiciones están ocurriendo en este momento. Florian Delval señala que ambas empresas inicialmente construyeron su tecnología sobre la base de Snowflake y recibieron inversiones de esta última. Al elegir a Samooha, Snowflake pudo haber acelerado el final del camino para Habu.

Sin embargo, la velocidad de estas adquisiciones plantea interrogantes. ¿Por qué Samooha ha sido adquirida tan rápidamente, incluso en menos de un año después de recaudar su Serie A? El año 2023 se había prometido como el año de la tecnología de DCR, pero a pesar de estar en todas las conversaciones de AdTech y Media, la adopción sigue siendo limitada y la competencia es feroz, con numerosas opciones en el mercado.

La adopción de Data Clean Rooms también es un proceso complejo, ya que además de superar las barreras legales en data collaboration, dos organizaciones deben adoptar la misma tecnología de DCR para colaborar, lo que agrega fricción y roces al proceso.

Florian Delval destaca que el sector Data Clean Room seguirá creciendo a medida que desaparezcan las third-party cookies. El acceso a second-party data y a información complementaria seguirá siendo esencial para ejecutar campañas publicitarias de alta calidad. Sin embargo, el mercado seguirá siendo extremadamente complejo de captar para los proveedores. LiveRamp, por ejemplo, espera ingresar aproximadamente 18 millones de dólares en ingresos en 2025, mientras que el gasto en publicidad apunta a que alcanzará los 740 mil millones de dólares , según Statista.

En última instancia, las marcas deben seguir explorando la tecnología Data Clean Rooms, teniendo claro que el mercado continuará evolucionando en los próximos meses, con la consolidación y los desafíos que conlleva. Florian Delval proporciona una visión valiosa sobre un tema clave para la industria de la publicidad online.

Fuente: Linkedin