MediaMath acaba de anunciar que ha finalizado la fase uno de su producto SOURCE, también conocido como "la primera cadena de suministro totalmente transparente de la industria", en palabras de su CEO Joe Zawadzki.

Para ensamblar SOURCE, MediaMath obtuvo la aceptación de un gran grupo de SSP, Publishers, proveedores de Brand Safety, proveedores de identidad y otros para ayudar a los compradores a comprender fácilmente todos los proveedores y costes asociados con el funcionamiento de sus campañas programáticas.

"Puedes ver a todos los involucrados en la transacción. Sabes el precio que están cobrando. Sabes el valor que están creando. Eso no ha existido en mis 25 años de carrera.", ha comentado Zawadzki.

Con ese nivel de control, los especialistas en marketing pueden ajustar más fácilmente las campañas para impulsar sus objetivos comerciales particulares, lo que permite que el ecosistema programático abierto coincida de manera más efectiva con la escala y la simplicidad que ofrecen los walled gardens.

"El puente de las cookies de terceros a lo que sigue no será una solución única, ciertamente no en su evolución, y yo diría que ni siquiera en su estado final, mirando más de 10 años. Al organizar en el lado de la compra, así como en la atribución, tendrá que seleccionar, unir y escalar entre tres y cinco soluciones".