El CEO de WPP, Mark Read, afirmó en la reciente presentación de resultados del Q3 que la IA generativa empezará a impactar significativamente los ingresos de la compañía en 2025. Read señaló que la inversión en WPP Open, el sistema operativo de marketing de WPP impulsado por IA, está destinada a mejorar la eficiencia y calidad de las campañas publicitarias del grupo, con miras a un cambio en el modelo de ingresos en el corto plazo. "Empezaremos a ver un impacto positivo de GenAI en nuestros ingresos el próximo año", indicó Read. "De momento, la IA ya está contribuyendo positivamente a nuestros ingresos y no hay indicios de que pueda generar resultados negativos".

Según Videoweek, esta nueva herramienta, WPP Open, ha comenzado a captar la atención de los clientes del grupo, quienes buscan que sus socios publicitarios cuenten con tecnología de punta. "A principios de este año, las solicitudes de propuestas de los clientes apenas mencionaban la IA", explicó Read. "Ahora, los clientes buscan plataformas robustas impulsadas por IA que contribuyan a sus estrategias publicitarias", añade el CEO.

Aumento de calidad y reducción de costes

Además de su uso externo, Read destacó que el uso interno de WPP Open ha crecido significativamente desde principios de año, con un incremento del 107% en usuarios activos mensuales y un 300 % en el uso de modelos LLM. "Cada vez más empleados la utilizan y con mayor frecuencia", comentó el CEO. WPP Open busca integrar la creatividad, media y producción, optimizando la producción publicitaria y haciendo que las campañas sean más efectivas al incorporar data en el proceso creativo. "Creemos que la IA será fundamental para el futuro de WPP", agregó Read, mencionando que la IA permite obtener campañas de mayor calidad a un menor coste y con un mayor ROAS para los clientes.

Modelo seguro y de confianza

Cuando se le preguntó sobre cómo GenAI afectará la estructura de precios de WPP, Read aseguró que aunque es temprano para determinarlo, la IA generativa podría llevar a precios basados en la producción y abrir oportunidades de licencias de herramientas de GenAI. Además, subrayó que WPP Open está diseñada para operar de manera "segura y fiable" y permite a los clientes acceder a herramientas de IA de vanguardia para optimizar sus campañas publicitarias.

Mientras WPP reportó un crecimiento del 0,5 % en ingresos en el Q3, impulsado por un performance sólido en EE. UU. y Europa, la compañía destacó importantes logros en nuevos clientes, como Amazon y Unilever. Estos contratos estratégicos muestran el potencial de crecimiento de WPP en la industria, respaldado por las capacidades avanzadas de IA de WPP Open.