Si estas aburrido con el tema cookieless, que sepas que yo también lo estoy, de hecho intento no comentar cada movimiento que leo o que alguna empresa publica porque al final tengo mi evaluación sobre la situación y es muy complicado que una noticia de marketing de la compañía X que dice tener el santo grial, no me lo creo.

El caso es que sin cookies los casos de usos que usamos hoy en publicidad NO son replicables o por lo menos sin aplicar cambios brutales a la planificación táctica y estratégica. Si alguno os ha hablado de First Party Data para la solución total al cookieless, se estará refiriendo al mundo ideal (para ellos) en el que: la tecnología que te mide el funcionamiento de la publicidad, control de frecuencia, datos con proveedores externos se harán con una sola compañía… Esto parece buena idea por algunos pero seguro que la CNMC tendrán algo que decir al respecto.

Dicho esto: la noticia de la semana es la resolución de la denuncia a IAB Europe proveniente de la agencia de protección de datos Belga. Para los que os habéis perdido la primera parte os cuento: la APD belga ha denunciado a IAB Europe por ser controller del TC String en el TCF, protocolo de gestión y grabación del consentimiento. El TCF tiene hasta la fecha 2 versiones y en la primera versión, efectivamente se guardaba una cookie del domino eu.consensu con el TC String de contenido lo que podía indicar que IAB Europe fuera el controller de esta información. A partir de la versión 2, esto se le delega al CMP y a su sub-dominio creado para esto. Lo que hace un poco extraño el resultado de esa resolución… pero no estamos aquí para decir si el resultado es extraño o menos, estamos aquí para comentar cuál es la posición de IAB Europe en este momento y que papel fundamental puede jugar. Quien me conoce lo sabe, siempre he dicho que “el TCF es lo mejor de este sector desde hace años”, es el primer framework al que nos hemos adaptado todos, los grandes también: adressability y accountability garantizadas. Es por esto que al final lo que ideamos con el grupo de trabajo Innotech venia a colación de todo esto. ¿Si la industria ha sido capaz de usar las mismas reglas para recoger el consentimiento, porque no lo hacemos también para la solución de identidad? Esta fue la antesala de la idea TCPF, Transparent Consent & Privacy Framework. Un framework que garantice mantener los casos de uso actual de la industria garantizando Addresability y Accountability.

Ahora ya que tenemos un autoridad local sosteniendo que TCF convierte a IAB Europe en controlador creo que las vías son 2: o se hace un rollback a lo que había antes del TCF, lo que seria malísimo para la industria, a parte de generar costes muy altos de tecnología, o ya que IAB Europe es controlador, sigue con el proyecto intentando resolver tanto el problema del consentimiento como el de la identidad y privacidad de los identificadores publicitarios.

Lo veremos en los próximos capitulos pero lo que está claro es que necesitamos una solución de industria rápida, eficaz y sobretodo diseñada para ser privacy first.