La crisis provocada por el coronavirus ha tenido un fuerte impacto en el sector publicitario y así lo reflejan las últimas cifras presentadas por InfoAdex. Durante el mes de mayo de 2020, la inversión publicitaria registró una caída del 51,3% en comparación con el mismo mes del año pasado, hasta los 285,3 millones de euros. La inversión en mayo de 2019 alcanzó los 586,2 millones de euros.

En este informe se incluyen aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello, los datos presentados pueden no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son radio, exterior y digital.

Digital encabeza el ranking por volumen de inversión. Durante el mes de mayo, ha experimentado una caída del 31,3%, llegando a los 160,1 millones de euros. El mejor comportamiento dentro de digital corresponde a redes sociales, que registran un descenso del 16,9%. Search cae un 34,1% y websites, que incluye display y vídeo, un 38,6%.

Televisión ocupa el segundo lugar de esta lista, con una inversión publicitaria de 77,7 millones de euros y una caída del 61,1%. Le siguen por volumen de inversión la radio con 20,8 millones (-56,3%) y diarios, con 18,5 millones de euros (-52,7). Las revistas registran un descenso del 73,8%, exterior del 95,1%, y suplementos y dominicales del 95,8%. El cine continúa sin actividad en el mes de mayo.

Si analizamos la evolución de la inversión publicitaria con respecto al mes de abril, los 285,3 millones de euros alcanzados en el mes de mayo suponen un 17,4% más que en el mes anterior, cuando la inversión alcanzó una cifra de 243,1 millones.

Con respecto al mes de abril, digital ha experimentado un incremento del 16,3% obteniendo 160,1 millones de euros. Televisión presenta el mejor comportamiento mes a mes, alcanzando una inversión publicitaria de 77,7 millones de euros y un crecimiento del 26,1%. Radio registra una subida del 11,3%, diarios del 4,7%, revistas del 12,4% y exterior del 16,4%. Suplementos y dominicales es el único medio que presenta una tendencia negativa frente al mes anterior con un descenso del 68,3%.