El SPO (Supply Path Optimization) sigue su evolución. El enfoque más reciente consiste en crear rutas adicionales desde los DSP's a los publishers, proporcionando rutas escalables adicionales entre compradores y vendedores. Esto se hace en busca de un mejor funcionamiento y performance de los medios, lo que, a su vez, hace crecer la inversión en publicidad digital y, concretamente, en publicidad programática.

Como parte de esta dinámica de mercado, Magnite ha anunciado integraciones a través de su Ad Server, SpringServe, con OpenPath de The Trade Desk, y Yahoo Backstage, que proporcionan un acceso tanto a los DSP's como a los clientes de la plataforma.

“Ahora más que nunca, los publishers necesitan una tecnología sofisticada que trabaje para ellos. La nueva oferta de Magnite les permitirá acceder a la demanda disponible a través de estos DSP's, al tiempo que podrán aprovechar las características premium disponibles a través de nuestro exchange, todo en un solo lugar. Los DSP's podrán tener puntos de acceso diferenciados a los publishers, mientras que estos podrán mantener las reglas de negocio y la interoperabilidad con todos los demás sistemas de demanda necesarios para ejecutar”, afirma Magnite en un comunicado.

Gracias a características como la gestión avanzada de acuerdos, la competencia avanzada y las optimizaciones, los curated marketplaces y el tráfico seguirán siendo accesibles a través de Magnite Streaming, y el gasto puede moverse sin problemas a la conexión Streaming.

Los compradores necesitan una ruta principal desde su DSP al sistema programático del publisher. Por su parte, los publishers necesitan disponer de funciones y capacidades adaptadas a la monetización de esta experiencia premium sin tener que crear y mantener conexiones a medida e independientes con estos DSP's dividiendo su inventario y gestión de rendimiento, como explica la propia compañía.

Fuente: Magnite