Magnite continúa aumentando sus ingresos, impulsados principalmente por el floreciente sector CTV. En el cuarto trimestre, Magnite reportó unos ingresos de 187 millones de dólares, marcando un aumento del 7% respecto al año anterior. Sin embargo, este crecimiento no se atribuye únicamente a CTV, ya que la compañía experimentó un aumento en los gastos no relacionados a ese sector.

El aumento en los ingresos de Magnite subraya una tendencia más amplia del incremento en el gasto publicitario, señalando un retorno a la estabilidad después de un período marcado por la incertidumbre económica. El gasto total en publicidad de Magnite superó los 5.000 millones de dólares durante el año, marcando un crecimiento anual del 20%.

El protagonismo de la CTV en los ingresos de Magnite es evidente, representando cerca del 40% del negocio de la compañía en el último trimestre, frente a un tercio en el mismo período en 2022. En contraste, PubMatic, derivó el 34% de sus ingresos del cuarto trimestre en vídeo omnicanal, que abarca tanto CTV como vídeo online.

Aunque la participación de CTV en los ingresos de Magnite sigue creciendo, su contribución experimentó una ligera disminución del 2% respecto al año anterior en el cuarto trimestre. Sin embargo, este contratiempo fue compensado por un aumento del 11% en los ingresos del negocio DV+ de Magnite, que cubre publicidad en pantalla, vídeo online, nativa, audio y DOOH.

El CEO de Magnite, Michael Barrett atribuyó el sólido desarrollo de Magnite en el espacio de CTV a asociaciones estratégicas con actores clave como Roku, Warner Bros. Discovery, Paramount, Disney, Samsung, LG y Vizio. Además, Barrett impulsó un mayor crecimiento debido a la transición de Amazon Prime Video a un modelo respaldado por publicidad y la creciente monetización de eventos deportivos en directo a través de medios programáticos.

Al abordar las consultas de los inversores sobre el rendimiento de CTV de Magnite, Barrett enfatizó las tendencias macroeconómicas y el cambio continuo de presupuestos publicitarios de los canales lineales tradicionales a las plataformas de transmisión. También subrayó los esfuerzos de Magnite para diversificar su oferta de productos CTV, especialmente a través de iniciativas como las conexiones directas con ClearLine, construidas sobre el servidor de anuncios SpringServe.

A pesar del enfoque de la industria en CTV, Barrett reconoció la importancia de abordar la inminente eliminación de las third-party cookies. Aunque declinó compartir detalles específicos sobre las pruebas iniciales de Magnite de las API’s de Privacy Sandbox, Barrett tranquilizó a los inversores sobre la preparación de Magnite mediante integraciones con soluciones de ID´s alternativos y el pleno apoyo a Privacy Sandbox.

"Siempre y cuando los presupuestos publicitarios no se reduzcan, lo cual no creemos que suceda, tendremos suficiente inventario para vender a los profesionales de marketing", afirmó Barrett, subrayando la resistencia de Magnite frente a las regulaciones de privacidad cambiantes y los cambios en la industria.

Fuente: AdExchanger