El informe State of Digital Marketing de LUMA suele pintar de color de rosa el panorama AdTech. Lo mismo ocurre este año, aunque destacan algunos datos.

Por un lado, aunque todas las categorías han descendido en el último año, el desplome del mercado se ha cebado con las empresas de SaaS, una categoría que excluye a las agencias. De todas las verticales que LUMA sigue (agencias, servicios tecnológicos, marketing en la nube, contenidos digitales y gaming, gigantes de plataformas, MarTech y AdTech), sólo las agencias, que bajaron un 8% de media, superaron al S&P 500 (un 14%). Los servicios tecnológicos y la consultoría, como Accenture, S4 Capital y Cognizant, cayeron un 23%. Esta cifra es mejor que la del NASDAQ en general (-28%), y aún mejor que la de contenidos digitales (31%), marketing en la nube (36%), grandes plataformas (39%), MarTech (56%) y AdTech (60%).

Además, ninguna empresa de AdTech han salido a bolsa este año. Una única empresa de MarTech, Nogin, salió a bolsa a través de SPAC en agosto, y desde entonces ha descendido más del 90%.

En 2021 se produjeron 90 operaciones de M&A en AdTech. A finales del tercer trimestre de este año, el total era de 47.

En el lado positivo, LUMA señala la preocupación por la privacidad, los retos de los datos de identidad, el crecimiento de Retail Media y las Data Clean Rooms como posibles oportunidades de M&A en 2023.

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